股票啦 www.gupiaola.com 2020年12月17日报道：米读在IP孵化上再次创新

北京时间12月17日，趣头条(NASDAQ:QTT)正式公布了2020年第三季度财报。趣头条第三季度营业收入11.3亿元，亏损连续四个季度收窄，非美国通用会计准则下运营成本同比下降87.0%，运营亏损率同比去年的60.0%大幅收窄至9.7%。趣头条估计，公司将于今年第四季度实现经营性盈利。

趣头条董事长兼CEO谭思亮表达：“面临复杂多变的销售市场环境，人们的业务在第三季度仍取得了一些进步，亏损连续几个季度收窄。将来，人们将再次提升运营效率，在内容建设和商业化方面做出更多努力，以实现平台的长期价值。”

米读推进内容生态建设，延续创新引领行业变革

作为免费网络文学销售市场的领跑者，米读在迈过跑马圈地的流量抢夺阶段后，在内容生态建设上实现再次进阶，平台的原创签约作者维持延续快速增长。截至目前，米读月收入破万元的原创作者过百人，头部作者月收入近50万元，平台作者单月获得稿费突破500万元。

在建设作者生态的同时，米读也在积极开拓IP孵化新模式。今年9月，米读和快手达成独家战略合作，米读将平台上热门小说孵化成短剧IP，并在快手独播。截至目前，米读已在快手上搭建了八大内容IP矩阵，涵盖古风、民国、都市、甜宠等多种题材。目前，米读在快手上的短剧账号总粉丝量已破千万，全网总播放量突破14亿，单集播放量最高超5000万，集均播放量也高达500万。

通过不同短剧账号，米读对垂类内容进行细腻化运营，在满足用户多元化内容需求的同时，也加强了IP与粉丝之间的情感关联，渐渐搭建起米读的社区内容体系，为商业变现铺路，例如@少夫人宁萌萌账号在最近进行的直播带货中，单场售出上千单商品。

最近，米读在IP孵化上再次创新。米读在快手上首播的原创短剧启动了付费点映服务，原创作品《冒牌娇妻》在24小时付费人次过万，截至目前，该剧付费人次已贴近3万。

随着用户付费意愿不断加强，IP短剧在付费点映上也释放出庞大的商业进展空间，加之短剧长度一般在几分钟内，商业植入更加灵敏多样，有望成为继网络电视剧、网络大电影后又一可规模化进展的新品类。

聚焦资源突破短内容，业务细腻化运营初显成效

作为一个深耕新兴销售市场的移动内容平台，在以米读为代表的长内容建设取得突破后，趣头条进行业务架构变阵，升级组织能力，将趣头条App与短视频、小视频及直播合并成为短内容BU，all in短内容生态建设。

通过积极的运营策略，趣头条App聚焦生活娱乐、学问资讯两大方向，在广场舞、影视、三农、情感、故事等特色领域延续发力，提升优质内容占比。如在情感领域，趣头条App深度发掘新兴销售市场用户在情感方面的内容需求，推出“倾听计划”，邀请数十位知名情感专家，打造“情感帮帮团”，在线解答用户关怀的情感问题，形成有趣头条特色且专业的情感互助体系。仅在一周时间内，该活动拉动情感垂类优质作者数增长102%。

同时，针对平台创作者，趣头条开展了趣学堂大V训练营，并推出小视频保量工具扶持头部KOL，帮忙创作者由粗放化运营向细腻化运营转变。在三周时间内，参与大V训练营作者的文章篇均阅读量提升222%，篇均阅读时长增长18%，小视频优质作者占比提升5%，小视频日均发文量环比增长38.8%。

伴随系列调优工作的开展，短内容的内容生态实现了更加良性的运转。在销售市场激烈的时长争夺赛中，趣头条App人均阅读时长仍提升了15%，双月日均ARPU值环比提升了 43%。直播业务在逆势中迅速调整步伐，延续丰富直播内容的同时也吸引了愈来愈多的主播和用户，主播开播规模环比增长64.4%，高收入主播数环比增长64.33%，人均消费主播数环比增长72.66%。

关心新兴销售市场用户，积极践行企业社会责任(161912)

在机会和挑战并存的销售市场环境中，趣头条坚持以长远进展为前提，不断优化经济发展模型，提高变现效率，冲刺盈亏平稳。同时，作为一家有责任感的互联网+公司，在进展前行道路上，趣头条始终不忘发挥平台优势，积极践行企业社会责任(161912)。

7月，趣头条发起“暖流行动”，在将来一年内提供价值1亿元的平台流量，扶持公益广告、宣传公益项目，该行动估计覆盖1.38亿移动互联网用户，其中包含9660万新兴销售市场用户。

为进一步促进公益理念在新兴销售市场的普及，9月，趣头条与腾讯公益达成合作，趣头条用户可通过平台上的趣行善公益活动入口参与公益助力，捐出阅读时长，以“互联网+公益”的方式降低公益参与门槛，让更多互联网用户加入到公益慈善事业中。活动期间，有近100万人次参与公益活动，累计捐赠时长超1000万分钟。

针对数量庞大又缺少关心的老年人群体，趣头条特别重视。在重阳佳节，趣头条公布了《老年人互联网生活报告》，首次披露了平台百万60岁以上老年人网络习性和偏好，并推出“断网1小时”关爱行动，呼吁全社会“放下手机1小时”，陪伴和关爱身边的老人。此外，趣头条和中国扶贫基金会达成合作，出资助力乡村老人静心养老，同时联合微医、善诊等专业机构，为老人提供心理赞助和免费体检卡，以实际行动呵护老人身心健康。活动上线三天时间，累计获得1亿人次关心，有近百万人次参与互动。将来，趣头条还将启动一系列关爱老年人等特别群体的行动，帮忙他们学习和把握互联网应用，享受互联网便利和社会进步带来的生活品质的提升，让中国自信在愈来愈多的人心中生根发芽。