股票啦网 www.gupiaola.com 2023年08月10日报道：作为在营收中占据半壁江山的支柱业务

不久前的6月份，苹果公司刚成为首家市值超过3万亿美元的企业，但其最新一季的财报却引发了投资者对其手机与其他设备需求不振的担忧美股为什么是价值投资。

8月4日，苹果公司公布了三季度财报。财报显示，苹果第三财季营收817.97亿美元，不及上一财年同期的829.59亿美元，较上一财季的948.36亿美元大幅下滑。在看到新一季财报数据后，投资者惊奇地发觉，这家巨无霸上市公司的营业收入已经连续3个财季下滑，且苹果在第四季展望中预测当季表现也不大会有差别。

公司股价接连下挫

苹果公司三季报公布日恰在其新产品iPhone15系列新机上市前，但销售市场预测苹果手机这一新机型受追捧程度不如以往。在消极心绪影响下，苹果公司股价在8月4日财报公布日重挫4.8%，创下今年以来最大单日下滑，市值一天之内蒸发逾1600亿美元美股为什么是价值投资。而后，苹果股价并无法止住跌势，截至本周一（8月7日），苹果的股价已经遭遇“五连跌”，股价暴跌近10%，总市值蒸发超过2000亿美元，约合人民币1.44万亿元。

美国银行的预测师在一份业绩报告中表达，苹果正面临美国智专家机销售市场疲软的大环境。此外，估值过高可能还是苹果此次下挫的又一重大原因。针对苹果销售额的“三连降”，第一手机界钻研院院长孙燕飙表达，消费电子销售市场延续低迷削弱了对智专家机的需求，叠加创新力不足难以拉动新机销量，苹果手机的销售收入连续下滑。假如苹果在第四财季的销售额再次同比下降，这将是该公司20年来销售额同比下降延续时间最长的一次。

智专家机仍是收入主力

从苹果公司三季报的销售额看来，作为在营收中占据半壁江山的支柱业务，除了iphone收入不及预测之外，Mac电脑和iPad平板电脑都隐藏了不同程度的下滑，但iPhone手机同比降幅在三者之中属于轻者美股为什么是价值投资。

具体看来，第三财季，来自iPhone的销售额为396.69亿美元，在总营收中的占比为48.50%，仍然是苹果的主力收入来源；销售额同比下降2.45%，去年同期为406.65亿美元。Mac电脑销售额从去年同期的73.82亿美元下滑7.34%，至68.40亿美元。iPad降幅最大，第三财季销售额为57.91亿美元，与去年同期的72.24亿美元相比，降幅达19.84%。虽然第三财季苹果的可穿戴设备、家居和配件销售额实现上涨，同比上升2.47%至82.84亿美元，但从前三季度看来，其销售额总体仍然展现下滑行情趋势，同比减少了3.38%。

财报公布后，苹果CEO蒂姆·库克表达，苹果正在大力投资AI。他表达，苹果多年来一直在钻研生成式人工智能(161631)和其他模型。库克称：“人们将AI和机器学习视为基础核心技术，它们几乎嵌入到人们制造的每一个产品中美股为什么是价值投资。人们投入了大量资金，将再次投资和创新，利用这些技术推进产品。”

苹果CFO卢卡·马埃斯特里称，Mac电脑和iPad平板电脑这两项业务隐藏萎缩，关键是由于去年同期的基数相对较高。在业绩公布会上，马斯特里表达，目前，大部分iphone的销售都是通过某种促销计划实现的，包含以旧换新、分期付款和其他金融消费方式，比例远远超过50%。他表达，iPhone业务在众多新兴销售市场的增长都比较不错，在很多地区创下第三财季的新高，包含印尼在内的东南亚销售市场、拉美销售市场、中东销售市场。美国销售市场销售仍然是下降的，关键原因是总体智专家机销售市场在过去两个财季的萎缩。

值得注意的是，在iPhone销售额同比下滑2.45%的阴影下，第三财季苹果手机大中国区销售却呈增长态势。按照区域划分数据显示，苹果公司大中国区销售额为157.58亿美元，同比增长7.9%。业内普遍认为，这与苹果营销策略改变有关。为了卖出更多的iphone手机，苹果不惜在中国等销售市场降低手机售价，iphone14的售价已经在多个平台创下新低美股为什么是价值投资。不过，业内估计，今年iphone15系列需求或低于iphone14系列。

新动力在哪里

不过，苹果股价即便短期之内有所下挫，但并未改变苹果手机在高端手机销售市场的优势地位。2022年，全球智专家机销量同比下降了12%，可是售价在600美元以上（约合人民币4127元）的高端手机销量却增长了1%。而在该销售市场中，苹果旗下的iPhone系列手机占据了高端销售市场75%的销售市场份额，相比2021年的72%增加了3个百分点。而在销售额方面，苹果在高端销售市场的销售额同比增长6%，销售额占比也达到了75%美股为什么是价值投资。公布数据显示，苹果公司一家就拿走了全球智专家机行业84%的利润。

此外，在传统业务版块减弱之际，头戴式显示器等应用AI技术的新终端也让外界对苹果业绩提升寄予期望。由于苹果首款头显Vision Pro在2024年出货量估计较小，此次尚未在业绩上有突出体现。按照规划，苹果公司将于今年9月推出新款iPhone手机，秋季可能公布24寸iMac电脑与13寸MacBook Air，之后是Vision Pro虚拟现实头戴装置。