股票啦 www.gupiaola.com 2023年06月01日报道：一向矜持的苹果也开端撸起袖子跟其他手机厂商卷了起来

“苹果滞销，南京美股投资培训帮帮库克”的段子难道要成真了？

5月31日晚上7点，南京美股投资培训苹果天猫官方旗舰店开启直播，这还是苹果在全球范围内的首次官方直播。据6月1日淘宝披露的数据，有贴近130万人观看了这场直播，1小时内直播间就收获了30万人点赞，多款产品被抢空。

不过和其他品牌的直播带货有所不同，南京美股投资培训苹果此次直播带货并未走“3,2,1，上链接！”的风格，而是全程教育网友如何用iPhone拍视频、如何用AppleWatch做运动纪录等等。也让不少网友直呼：“没有营销才是最好的营销。”

虽然在直播带货时仍然维持了苹果品牌的调性，南京美股投资培训但参与直播带货本身也意味着苹果遇到了销量压迫，尝试在更多渠道上打开销路。2023财年第二财季（截至今年4月1日），苹果营收同比下滑2.51%，净利润同比下滑3.4%，已经连续两个季度下滑。

苹果开端放下“矜持”

此前多年时间，南京美股投资培训苹果在营销方面始终维持着矜持，不进行官方降价，不参与促销活动，以此坚持品牌的高端属性。

但近几年，南京美股投资培训一向矜持的苹果也开端“撸起袖子”跟其他手机厂商“卷”了起来。2020年5月，天猫宣布，苹果将以官方形式首次参与其“6·18”促销活动。据天猫披露，iPhone 11等全线产品支持跨店每满300减40，并提供150元会场优待，参与优待的商品总体优待幅度最高可以达到原价的八折左右。

2020年的“6·18”，南京美股投资培训是苹果第一次以官方形式参与了中国的购物节，也可以被看做是苹果在中国销售市场开端放下矜持的起点。在此之后，苹果在中国销售市场的营销策略更加积极主动。

2022年7月29日至8月1日，南京美股投资培训苹果就罕见地在中国官网推出了夏日促销活动，购买iPhone 13系列立省600元，购买iPhone 12或iPhone 12mini立省500元，购买AppleWatchSE和AirPodsPad等产品也均有优待。

今年5月31日晚7点，南京美股投资培训苹果天猫官方旗舰店开启首次直播带货，也可以被看做是苹果更加主动加码中国销售市场的后续动作。

不过有眼尖的网友却发觉，南京美股投资培训苹果直播间的右上角写着“录播”两个字，直播全程也没有喊用户“下单”，没有“全网最低价”，只有对iPhone和AppleWatch等产品的有用教学。虽然如此，苹果此次直播仍然吸引了近130万人观看，直播间的多款商品销量良好。有网友评论说：“苹果用最佛系的态度卖了最多的货。”

营销背后的销量压迫

实际上，南京美股投资培训每次苹果积极主动加码中国销售市场的营销，都是在销量的压迫之下。

像2020年的天猫“6·18”苹果首次参战，南京美股投资培训就是因为2019年苹果手机在中国销售市场的销量隐藏了大幅下滑，销售市场份额缩水。

据中商产业钻研院整理Canalys数据，2019年中国智专家机销量排名前五的手机厂商里，南京美股投资培训苹果仅排第五名。第一名是华为，2019年手机销量达1.42亿台，较2018年增加了3720万台，销售市场份额高达38.5%。而苹果排名第五，2019年在华手机销量为2750万台，不足华为的零头，较2018年减少了710万台，销售市场份额下滑到7.5%。

假如说当时小米、OPPO、vivo等其他手机品牌虽然在中国的销量超越了苹果，南京美股投资培训却难以撼动苹果在高端机销售市场地位的话，那么华为的强势增长就触动了苹果在高端机领域的统治力。因此2020年的“6·18”，苹果就开端积极加码中国销售市场，期望巩固其在中国高端机销售市场的影响力。

此后，华为受芯片限制，南京美股投资培训销售市场份额一路下滑，苹果在中国销售市场的境遇隐藏转好，但仍面临较强的竞争压迫。据CINNOResearch数据，2022年上半年中国销售市场手机销量排名前五的分别是OPPO、荣耀、苹果、vivo和小米。其中荣耀脱颖而出，上半年出货量2230万台，同比增长118.3%，排名第二。而苹果出货量2190万台，同比下滑2.9%，仅排名第三。

在去年上半年销量下滑的情况下，南京美股投资培训苹果中国官网在2022年7月29日至8月1日推出了夏日促销活动，旨在提振销量。

而此次苹果在天猫官方旗舰店开启直播带货的首秀，南京美股投资培训背后还是其在中国地区的业绩压迫。

5月5日，苹果公布了2023年第二财季（截至4月1日）财报，南京美股投资培训在第二财季，苹果实现营收948亿美元，同比下滑了2.51%，实现净利润241亿美元，同比下滑了3.4%。在中国销售市场，苹果该季度销售额为178亿美元，下滑了2.9%，这个下滑幅度已经超过了苹果总体收入的降幅，意味着在中国销售市场苹果遇到了肯定压迫。

而这种压迫，南京美股投资培训也和手机销售市场总体销量不景气有关。据IDC数据，一季度中国智专家机销售市场出货量约6544万台，同比下滑了11.8%。这种手机销售市场的“销量寒冬”也不仅隐藏在中国，据Omdia统计，2023年第一季度全球的智专家机出货量总计为2.69亿台，同比下降了12.7%。

在全球消费电子寒冬的影响之下，南京美股投资培训苹果加码各大关键销售市场，推进营销节奏也在情理之中。

苹果加码印度销售市场

除了中国销售市场之外，南京美股投资培训苹果最近也在延续加码印度销售市场。

4月18日，南京美股投资培训苹果在印度开设了首家零售店，苹果CEO库克也亲自出席了开业仪式。在今年2月苹果公司的财报会议上，库克还称印度是个“冲动人心”的销售市场，也将成为苹果的关心重点。

据外媒报道，南京美股投资培训苹果在印度开设了两家 Apple Store，首月销售额在4.4亿到5亿卢比（约合人民币3798万元-4316万元）之间，是非排灯节（印度一年中最重大的节庆之一，相当于“过年”）期间该国其他电子产品商店最高收入的两倍多。

据华尔街投行伯恩斯坦的钻研报告，南京美股投资培训目前印度销售市场大概占到了iPhone总销量的2.5%，约占苹果总销售额的1.5%到2%。随着印度经济发展的强劲增长，将来五年该地区iPhone销售额的年增长率将达到20%。

而苹果对印度销售市场的加码也不仅局限于销售层面，南京美股投资培训更重大的是生产制造层面。今年5月苹果公布了2022会计年度供应商名单，其中新增了10家中国供应商，但减少了13家中国供应商，总体看来数量隐藏了下滑。而印度却新增了3家供应商，总数提高到了14家。这意味着苹果对印度制造愈发重视。

东莞证券研报显示，南京美股投资培训苹果公司在截至今年3月份的财年，在印度组装了超过70亿美元的iPhone。通过富士康、和硕等合作同伴的扩产，苹果目前在印度生产了近7%的iPhone，而2021年印度的iPhone产量仅占全球约1%。

不过，南京美股投资培训苹果在印度销售市场的布局真的会一帆风顺吗？据印度媒体报道，苹果关键供应商之一纬创计划全方位退出印度销售市场。据熟悉，纬创是第一家在印度生产iPhone的企业，不过由于在印度制造iPhone利润过低等问题，该公司决策撤离印度。

由于印度的总体受教育程度较低、文盲比例较高，南京美股投资培训各地文化多样、语言不统一等原因，纬创、富士康等代工厂在印度的进展遇到了不少难题。苹果想加码印度销售市场、降低对中国代工厂的依靠仍需较长时间。