股票啦 www.gupiaola.com 2022年08月24日报道：阿迪达斯与罗斯特德续约5年

当地时间周一(8月22日)，总部位于德国荷索金劳勒市的阿迪达斯在官网上宣布， 公司首席履行官罗斯特德(Kasper Rorsted)将于明年离职，较原定合同期提前三年解约。

声突出示， 阿迪达斯董事会和罗斯特德已经达成共同认可的协议，公司即日启动交接工作国内投资美股的多吗。在2023年任命新CEO前，罗斯特德将担任“过渡”CEO，以确保公司业务的平稳交接。

合同还有三年

阿迪达斯CEO忽然离职

据界面新闻，据部分阿迪达斯员工透露，消息公布前公司内部的业务对接一切正常，罗斯特德此次的离职比较忽然国内投资美股的多吗。

公布资料显示，卡斯珀·罗斯特德今年60岁，是丹麦人。他于2016年8月30日加入阿迪达斯集团董事会成为平凡一员，并于2016年10月1日正式出任阿迪达斯集团CEO一职。时至今天，罗斯特德任阿迪达斯集团CEO已有近6年时间。

2020年8月，阿迪达斯与罗斯特德续约5年，决策再次由他领导品牌新的战略周期。

距离合同有效期2026年年中还有三年时间，此番的忽然离职，阿迪达斯和罗斯特德都没有透露具体原因国内投资美股的多吗。

据财联社，阿迪达斯的声明中只是写到：“在经历了以新冠病毒大流行和地缘政治紧张局势为标志的、充满挑战的三年之后，现在是启动CEO过渡并为重启业务铺平道路的准确时机。”

值得注意的是，在他任职期间，阿迪达斯推进了数字化转型，在线销售额增长了五倍以上。

去年年中，阿迪达斯的市值升破700亿美元，达到历史最高水平。但之后股价一路下泻国内投资美股的多吗。 近6个月以来，阿迪达斯的股价下挫近44%。 2022年8月22日，美股收盘，阿迪达斯股价为157.3美元/股，市值为283.7亿美元，被lululemon超越，全球运动服饰品牌第二的位置已然失守。

曾称阿迪达斯在中国“犯了错误”

前不久，罗斯特德一则公布发言曾冲上了微博热搜。

据中新经纬报道，近日罗斯特德接受采访时认为，阿迪达斯第一季度大中国区收入暴跌35%，关键受到了新冠疫情的影响， 而阿迪达斯自身也“犯了错误”国内投资美股的多吗。但他信任，中国销售市场会归来，而且有很大增长空间。

北京时间2022年8月10日，罗斯特德在接受德国《商报》(Handelsblatt)的专访时谈到：“人们不够熟悉消费者，所以人们为那些做得更好的中国竞争商家们留下了空间。”

不过在采访中，罗斯特德表达，仍然信任中国销售市场将来的增长空间。

另一方面，罗斯特德也提出了短时间内中国销售市场的销售还难以复原的可能国内投资美股的多吗。他表达：“若中国销售市场的反应不及预测，那么可能破坏阿迪达斯到2025年的营收目的。假如最初的假设永久性改变，人们也将不得不调整人们的目的。”

大中国区收入已连续5个季度下降

本月早些时候， 阿迪达斯公布了其第二季度财报。财报显示， 阿迪达斯第二季度营收55.96亿欧元(约合392亿元人民币)，同比增长10.2%；净利润3.09亿欧元，同比下降24.2%。由于去年关键供货国越南采取封控导致供应链延续受阻、成本增加，公司毛利率下降1.5个百分点至50.3%。

公布信息显示， 阿迪达斯大中国区收入已连续5个季度下滑，今年连续两个季度回落35%国内投资美股的多吗。

具体看来，2021财年第二季度至第四季度，阿迪达斯大中国区销售额分别为10.03亿欧元、11.55亿欧元、10.37亿欧元，同比下滑15.9%、14.6%和24.3%。2022年一季度，在销售额增长0.6%至53.02亿欧元的同时，大中国区销售额同比下滑34.6%至10.04亿欧元；二季度，公司销售额按不变汇率计算增长4%，达到56亿欧元，大中国区的收入则下降35%。

虽然阿迪达斯在亚太地区的业绩总体增长了14%，但阿迪达斯表达，大中国区的疲软给第二季的总体营收带来了压迫，该区域的销售下滑也连累了总体毛利率。

因此，公司不得不降低2022年全年业绩预测，营收增幅从11%-13%下调至7%-9%，利润从19亿欧元调整为13亿欧元左右国内投资美股的多吗。

据界面新闻， 阿迪达斯目前在中国二三线城市门店缩减，幸存门店的客人也寥寥无几。

“人们商场一共五层，之前有三家阿迪达斯门店，两家阿迪达斯运动和一家三叶草。现在只剩一家阿迪达斯运动了，正在闭门翻修，”广西南宁一家商场的负责人告知记者，“多出来的门店位置重新招商之后，会入驻一些国潮店或者是用于其他品牌的门店扩张。”

而在广东珠海的一家本土商场里，阿迪达斯的门店门可罗雀：工作日几乎无人光顾，哪怕是周末客人也不多国内投资美股的多吗。店员们无人可以接待，只能时不时地拿出手机来打发时间。

近年来，国潮兴起在运动品牌领域尤为突出，李宁(02331)、安踏、特步、鸿星尔克等一批国产运动品牌纷纷借势而起。除了更注重设计和研发外，不少国产运动品牌也更贴近年轻消费者，推出多元化的产品和本土化的营销方式，形成了自己的产品矩阵和品牌影响力。

此外，曾经为阿迪达斯、耐克等知名品牌代工的“莆田鞋”也申请了整体商标，力图在运动品牌销售市场上“分一杯羹”。

与此相比，阿迪达斯等国际运动品牌却显得停滞不前国内投资美股的多吗。有外媒指出，阿迪达斯等国际运动品牌在华“失意”不仅在于中国消费者对西方品牌的依靠度下降乃至是抵制，更在于其低估了线上销售渠道的重大性。

可是很突出，阿迪达斯并不会放弃中国销售市场这块蛋糕。

据南方都市报，今年3月， 阿迪达斯任命萧家乐(Adrian Siu)为中国销售市场新负责人，接替2019年上任的贾森·托马斯(Jason Thomas)。萧家乐曾出任过阿迪达斯香港地区董事总经理、阿迪达斯华南地区区域总经理，并于2019年前往深圳出任都市丽人(02298)CEO.去年11月，萧家乐从都市丽人(02298)离职。

萧家乐在接受媒体专访时曾表达：“大中国区是阿迪达斯最为重大的战略销售市场之一，面对中国销售市场及消费者不断变化的需求，人们成立了一支更加细腻化的团队来近距离熟悉并服务中国销售市场”国内投资美股的多吗。