股票啦网 www.gupiaola.com 2021年12月08日报道：初代iPhone

今年的10月份，中国投资者 买美股苹果一举拿下了中国销售市场的出货量第一名，上次的第一名還是六年前。

也许是中国销售市场的出色成果给足了苹果公司信念，于是便有了苹果公司将明年的出货目的提升30%的风闻，估计出货总量将达到3亿部。

3亿部目的

根据韩国零组件业界消息，苹果决策将2022年上半年出货目的提高30%，中国投资者 买美股年出货量超过3亿部，苹果已经向各大零部件厂商通报了供需计划。

假如消息属实，那么苹果的3亿小目的究竟是一种什么概念？

以下是苹果手机历年的关键机型以及出货量：

2007年：初代iPhone，中国投资者 买美股139万部；

2008年：iPhone 3G，1163万部；

2009年：iPhone 3GS，中国投资者 买美股2073万部；

2010年：iPhone 4,3999万部；

2011年：iPhone 4S，中国投资者 买美股7229万部；

2012年：iPhone 5,1.25亿部；

2013年：iPhone 5S/5C，中国投资者 买美股1.5亿部；

2014年：iPhone 6/6 Plus，1.69亿部；

2015年：iPhone 6S/6S Plus，中国投资者 买美股2.31亿部；

2016年：iPhone 7/7 Plus/SE，2.12亿部；

2017年：iPhone 8/8 Plus/X，中国投资者 买美股2.17亿部；

2018年：iPhone XS/XS Max/XR，2.06亿部；

2019年：iPhone 11/11 Pro/11 Pro Max，中国投资者 买美股1.97亿部；

2020年：iPhone 12/12 Mini/12 Pro/12 Pro Max，2.06亿部，

2021年：iPhone 13/13 Mini/13 Pro/13 Pro Max，中国投资者 买美股未知。

神机隐藏的iPhone6S时代出货量也不多在2.31部，而最好的便是2019年的2.5亿部。一下子拔高至3亿部的出货量，苹果究竟哪来的自信？

潜力庞大的中国销售市场

苹果在中国销售市场的生意曾经遇到过瓶颈，中国投资者 买美股在2015-2019年的五年时间里隐藏了“五连跌”的境遇。

2015年：5840万部，占比13.4%；

2016年：4490万部，中国投资者 买美股占比9.6%；

2017年：4110万部，占比9.3%；

2018年：3630万部，中国投资者 买美股占比9.2%；

2019年：3280万部，占比8.9%。

之所以会隐藏这种现象，关键原因就是国内本土品牌对苹果手机带来的冲击。以华为手机为例2015年全球出货量为1.08亿部，中国投资者 买美股而到了2019年就翻了一倍还多。反观苹果手机从2015年的2.31亿台，下滑至2019年的1.97亿台。

为此苹果的股东们还将库克及苹果公司告上了法庭，理由是股东认为苹果公司首席履行官蒂姆·库克隐瞒中国销售市场对iphone的需求下降情况，导致投资者损失数十亿美元。

但2020年下半年的业绩出来以后，股东们的嘴脸就变了，接着还赋予了库克天价的奖励。2020年10月份之后，中国投资者 买美股华为手机缺货严峻，苹果在中国销售市场开启“大卖”模式。

2021年苹果第一财季业绩(2020年10-12月)：大中国区营收为213.13亿美元，同比增长57%；

2021年苹果第二财季业绩(2021年1-3月)：大中国区营收为177.28亿美元，中国投资者 买美股同比增长87%；

2021年苹果第三财季业绩 (2021年4-6月)：大中国地区营收147.6亿美元，同比增长58%；

2021年苹果第四财季业绩(2021年7-9月)：大中国区营收为145.63亿美元，中国投资者 买美股同比增长83%。

无论是iPhone13中国开售，苹果官网崩溃；双11期间建造的“双百亿”纪录；還是用利润说话的营收，都在向苹果证明中国销售市场的潜力是庞大的。

再次收割高端销售市场份额

无论是主动备货，中国投资者 买美股還是销售市场被动需求，苹果都有再次收割高端销售市场份额的想法。

销售市场钻研机构Counterpoint Research最新公布一组有关中国智专家机销售市场的报告中指出，苹果公司的iPhone手机正在疯狂“蚕食”中国高端手机销售市场份额，华为、OPPO、vivo和小米等品牌均无力抗衡。

截至今年第三季度末，苹果占据中国新手机销售份额的22%，vivo为20%，中国投资者 买美股OPPO为18%，华为8%。

而在全球范围内，苹果以出货量4920万台排名第二，增幅最多。

仅从数据上看来，虽然三星仍然维持第一的身份，但苹果却是良好凭借在高端销售市场上的优异表现做到了销售市场占有率第二的位置。目前华为手机严峻缺货，中国投资者 买美股同时还面临功能缺失、售价较高等问题。其他国产厂商在高端销售市场虽有发力，但却心有余而力不足，这些都为苹果再次收割国内高端销售市场变相建造了机会。

最终

假如说其他厂商当下收割了华为的一部分份额，中国投资者 买美股那么极有可能在华为回归的那一刻重新交出。

假如被苹果收割完成，情况可能就大不相同。

根据巨量算数给出的一份关于《2021手机行业人群洞悉白皮书》的报告中可以看出，苹果仍然是目前用户忠诚度最高的手机品牌，中国投资者 买美股一旦挑选苹果手机，就有贴近七成的人会再次使用下去。

做一个容易的数学题，假如有十个华为老用户挑选了苹果手机，那么即便华为手机正式回归，那么也会有七个用户留在了苹果生态中。

这便是人们身边经常听到的一句话，中国投资者 买美股一旦挑选了苹果，就很难再回到华为、安卓阵营。

苹果此举无论是有意而为之，還是商业行为，明年“3亿”目的对外造成损害最大的仍然是华为。

此前曾有媒体报道称，中国投资者 买美股余承东内部的宣讲大会上表达，华为将会在2023年王者归来。

但两年的时间究竟有多少用户挑选等待？又有多少投奔其他品牌的用户会挑选回归，这一切都是一个未知数。

而在这期间，中国投资者 买美股苹果只要延续不断地发起主动进攻即可。

最终预测一波，明年的iPhone系列新品，仍然会打一场“高配低价”、“加量不加价”的收割战。