股票啦网 www.gupiaola.com 2021年10月26日报道：Facebook股价在盘后交易中上涨1.26%

正是Facebook的多事之秋。吹哨人一个个站出来在议会“背叛”前东家，指控Facebook将“利润放在公众利益之上”，其旗下几乎全部应用又来了一次大规模宕机，长达7小时，影响波及全球数十亿用户。与此同时TikTok、Snap等应用的用户增长强势，苹果IDFA(Identifier for Advertising，广告客户标识符)新政直接影响到Facebook的支柱，广告业务。

内忧外患，Facebook在美股周一盘后公布第三季度财报(截止2021年9月30日)，昨天美股行情最新行情虽营收不及预测，但总体表现合格：

总营收为290.1 亿美元，同比增长35%，但低于华尔街预测的295.7亿美元；

Facebook主平台日活泼用户(DAU)同比增长6%，达到19.3亿，月活泼用户(MAU)同比增长6%达到29.1亿；

Facebook生态(包含Instagram、WhatsApp等其他应用)日活泼人数(DAP，Daily Active People)达28.1亿，同比增长11%，昨天美股行情最新行情月活泼人数(MAP)达35.8亿，同比增长12%

净利润为91.94亿美元，同比增长31.69%

财报公布后，Facebook股价在盘后交易中上涨1.26%，截止发稿前停留在328.69美元，反映投资者对全球第一大社交媒体基础盘的信任。Facebook在上一季度财报中已经指明苹果ATT (App Tracking Transparency，应用程序追踪晶莹度)新政对其广告业务将产生的影响，给销售市场打了一剂预防针。而且Facebook计划追加500亿美元进行新一轮股票回购，具体计划将在下周一公布。

Facebook 股价今年迄今已上涨近20%，跑赢大盘，但过去一个多月，昨天美股行情最新行情受舆论风波影响，Facebook股价已从9月7日的382.18美元的高位回落。

陷入舆论和诉讼泥沼的扎克伯格已然从当年那个屠龙少年变成了恶龙，成为了“科技向恶”的代言人。元宇宙概念和改名能让Facebook成功改头换面，赢回大众的心么？人们先来认真看看Facebook的基础盘。

照旧是流量堡垒

针对社交平台来说，昨天美股行情最新行情用户是一切的基础。

从总体用户规模看，Facebook照旧是名不虚传的全球流量霸王。2021年Q3，整个生态(包含Facebook自身平台，其他关键产品Messenger、Instagram、WhatsApp以及新版块，如Reels、Shops等)的日活靠近30亿大关。

Facebook生态日活数据，单位为十亿

图源：Facebook

相比之下，Snapchat的DAU在第三季度增长到至3.06亿，估计第四季度DAU将达到3.16亿至3.18亿；Twitter第二季度平均mDAU(可获利的每日活泼用户人数)为2.06亿人；TikTok于9月27日宣布，昨天美股行情最新行情其全球月活泼用户数量已突破10亿大关。虽然各家的统计口径有所不同，但突出能看出Facebook的流量盘子量级在一众社交媒体中依然处于绝对优势地位。

可是问题也很突出，因为大基数，Facebook主应用的用户增长延续放缓，突出逊色于更吸引年轻人的Snap和TikTok。上周《华尔街日报》报道称，Facebook还在解决如哪里理“单一用户多账户(Single User Multiple Accounts，内部简称为SUMA)”的问题，期望能更精确地计算用户数据，这让人们又开端质疑Facebook的数据。

“在过去十年中，随着使用Facebook的受众不断扩大，人们的服务已经成为大多数使用它们的人的最佳挑选，而非特意为年轻人服务。” Facebook CEO马克·扎克伯格在财报电话会上说。随着用Facebook的用户渐渐跟着Facebook一起长大，扎克伯格想赢得Z世代的青睐，他将重任寄予于短视频应用Reels、关于元宇宙的计划，以及其他新版块的身上。

分地区看，Facebook主应用在美加(美国和加拿大)和欧洲销售市场用户群基础稳定，关键的增长引擎還是亚太地区。可是亚太地区的ARPU(Average Revenue per User，每用户平均收入)突出弱且增长不突出，为4.3美元，而美加销售市场为52.34美元，昨天美股行情最新行情欧洲销售市场是16.50美元。Facebook主应用的总体APRU为10.00美元，高于总体生态的ARPU8.18美元。

生钱之道不顺

基于这个庞大的流量盘子，目前看来，Facebook做的最好的变现只有广告。可是这一支柱业务也在第三季度受到老对头苹果隐私新现行政策的冲击。

Facebook通常在财报中将营收分为广告和其他两部分。从数据表现看，Q3广告业务营收为282.76亿美元，占总营收的97.47%。广告业务虽然实现同比增长33%，可是环比略下降，连带着总营收也低于Q2。总营收增速减缓，昨天美股行情最新行情是去年Q4以来的最小增幅，远低于今年上半年的52%。

苹果自今年4月落地的ATT新现行政策，有保卫用户隐私之名，却有打击Facebook之实。

广告主是商业活动中最在意效率的人，广告渠道的变现效率是决策投放的关键性因素。苹果在iOS14的进行了隐私权限的调整，从旧的“默认打开开发者数据收集权限 + 用户可以手动挑选关闭”到新的“默认关闭开发者数据收集权限 + ATT弹窗机制请用户手动挑选打开”。据移动应用预测提供商Flurry数据显示，美国用户在遭遇苹果隐私提醒的情况下，只有约16%的用户同意APP跟踪。

这意味着这些原本意味着定制化广告、精准推送、直达匹配用户的数据大幅减少，在Facebook上的投放效率降低，广告定价也会因此现行政策承压。上一季度還是调整期，这一季度，新政的负面影响开端体现。Snap是Facebook的难兄难弟，因为没有合理预估该现行政策的影响，昨天美股行情最新行情在上周发财报后，股价暴跌20%。

针对该问题，Facebook 的运营主管雪莉·桑德伯格在电话会议上说：“Facebook 将重建其定位和优化系统，因为人们现在只能使用更少的数据，这一过程将需要数年时间。”

Facebook将广告业务的疲软还归因于两个原因：疫情催生的社交媒体广告红利在消退，以及全球供应链问题和劳动力短缺导致广告主减缓支出。

倒是其他业务(包含Oculus VR头显等消费硬件、电商等新版块)的进展带来惊喜，增长近两倍，增至7.34亿美元。Facebook计划下季度将VR/AR部门Facebook Reality Labs拆分为独立的报告部门。可是远水救不了近火，昨天美股行情最新行情新业务还需要延续的高投入，Facebook 估计其在硬件和 VR 领域的投资将使 2021 年的营业利润减少约 100 亿美元。

元宇宙的传教者扎克伯格明显铁了心要扎根VR以及元宇宙概念，公布露面和发言次次提及元宇宙。今年8月，虚拟协作平台Horizon Workrooms上线。10月28日，他还将隐藏在Facebook Connect虚拟大会上，据报道，Facebook或许马上宣布重大的名称变动，而新名称可能与Horizon有关。马克伯格一方面是充满信念买定了下一张互联网的船票；另一方面还是想重塑Facebook日渐虚弱的品牌形象。

Facebook针对营销旺季Q4较为好，估计营收落在315亿~340亿美元区间内。

Facebook Quest 2

图源：Facebook

Facebook怎么了？

Facebook近几年在数据隐私、平台内容监管上被人诟病，昨天美股行情最新行情深陷舆论漩涡，面临用户、立法者、媒体的抨击。

本月，前Facebook产品经理，被媒体称为“吹哨人”的弗朗西丝·豪根(Frances Haugen)向美国国会议员作证，并提交了大量Facebook内部数据和文件显示其产品的各种危害。曝光的内容包含：

Facebook对知名人物、政治人物和高知名度用户不同的治理现行政策，乃至对他们发表内容根本不进行任何治理或交叉核对；

Facebook被一批自己的持股人(投资人)告上了法院。控诉方指控脸书向美国联邦贸易委员会(Federal Trade Commission)就剑桥预测(Cambridge Analytica)数据丑闻支付的50亿美元和解金额过高，昨天美股行情最新行情而这笔花费的意图是保卫扎克伯格免于负担个人责任；

Facebook在内部钻研发觉，Instagram对青少年的精神健康产生影响，该社交平台对很多年轻人心理健康有害，但Facebook并没有作任哪里理，也没有对外公布其调查得到结局。《华尔街日报》的报道说，Facebook的意见调查发觉有32%的青少年女孩表达，当她们不满足自己的身体形象的时候，Instagram加重了她们的负面心绪。

豪根批判老东家毫不客气：“公众利益和Facebook利益之间有利益冲突，但Facebook一而再再而三地挑选优化自己的利益，赚更多的钱。”

扎克伯格虽有反对表达这些“有挑选性的”文件泄露不能真实描绘Facebook的形象，昨天美股行情最新行情忽略了公司做出的有益的投资和努力。可是在如山倒的舆论面前，这番发言的作用几乎为零。

当年扎克伯克在哈佛校园里做出Facebook，建造互联网奇迹，意气风发，如今掌管世界最大的流量池，却有点心有余而力不足。