股票啦网 www.gupiaola.com 2021年03月05日报道：趣头条定下的全年目的是实现盈亏平稳和让产品更有吸引力

北京时间3月4日，投资美股的基金有哪些趣头条公布了2020年第四季度及全年财报。

第四季度，趣头条净营收为人民币13.02亿元，环比增长15.3%。净亏损为8180万元，同比减少85.2%。这一季度，投资美股的基金有哪些趣头条财报的亮点是净亏损大幅收窄，超出销售市场预测。

放在2020年全年看来，趣头条长达一年多的减亏计划效果显著。2020年，趣头条净营收为52.85亿元，投资美股的基金有哪些较2019年减少5.1%。净亏损为11.05亿元，较2019年收窄59%。

2020年初，投资美股的基金有哪些趣头条定下的全年目的是“实现盈亏平稳和让产品更有吸引力”。对比年初制定的目的和最新出炉的成果单看来，趣头条在2020年完成了目的。

同时针对趣头条而言，这是一份有着特别意义的财报——在经营亏损连续五个季度收窄之后，趣头条迎来业绩拐点，非美国通用会计准则下，第四季度经营性利润达4250万元，投资美股的基金有哪些实现上市以来的首次季度盈利。与财报一同公布的，还有趣头条旗下免费阅读平台米读完成1.1亿美元C轮融资的消息。

在电话会议中，趣头条创始人兼董事长谭思亮表达：从长期看来，趣头条仍会将业务重点放在三四线城市，投资美股的基金有哪些通过提供高质量的内容来满足用户的需求，并在2021年实现全年盈利。

首次实现单季度盈利

假如用一个词概括趣头条最新公布的这份财报，投资美股的基金有哪些便是“逆风翻盘”。

制图：深燃数据；来源：趣头条财报

2020年，对趣头条而言并非轻松的一年。从年初的疫情，投资美股的基金有哪些到上半年总体广告销售市场的疲软，都是趣头条这一年遇到的问题。

7月16日，趣头条APP在各大安卓渠道中被下架后，趣头条进行了内部第三次组织架构调整。谭思亮在8月10日向全体员工发内部信称，需要加强广告审核力度和技术投入，投资美股的基金有哪些保证广告质量，同时降低金币维护成本和获客成本。

调整的阵痛在用户数据方面有所显现。2020年第四季度，趣头条平均月活泼用户(MAU)数为1.25亿，较去年同期的1.38亿下滑9.6%，平均日活泼用户(DAU)数为3230万，较去年同期的4570万下滑29.4%，投资美股的基金有哪些每DAU平均日消费时间为50.3分钟，而去年同期为59.4分钟。

对此，趣头条首席财务官朱小路解说称，DAU和MAU下降是因为趣头条整理了低质量用户，投资美股的基金有哪些即那些被金币吸引而来，但对内容没有兴趣的羊毛党。

受此影响，2020年第四季度，趣头条净营收为13.02亿元，投资美股的基金有哪些与上年同期的16.58亿元相比下滑21.5%。而为营收贡献大头的广告和营销收入为12.42亿元，与上年同期的15.89亿元相比下滑21.8%。

但需要看到的是，在“降本增效”的战略调整思路下，趣头条的获客成本也大幅下降。2020年第四季度，趣头条用户猎取开支为3.97亿元，投资美股的基金有哪些与上年同期相比下滑41.7%。销售及营销成本为6.80亿元，与上年同期相比下降50.3%。

最重大的是，在非美国通用会计准则下，投资美股的基金有哪些趣头条第四季度经营性利润4250万元，实现上市以来的首次季度盈利。

销售市场对这一消息早有预测，因为2021年1月4日，谭思亮在一封内部信中称，趣头条总体在四季度实现了人民币数千万元的经营性盈利，投资美股的基金有哪些虽然三季度的收入受到了较为大的压迫，但還是实现了经营亏损连续五个季度收窄。

而本季度的良好表现或许只是趣头条触底反弹的开端。

趣头条估计，投资美股的基金有哪些2021年第一季度净营收将达到12.50亿元至13.00亿元。谭思亮在内部信中也披露了趣头条2021年的目的——趣头条客户端、小视频、短视频、直播、嬉戏和公司其它创新业务在维持规模增长的基础上实现7亿元以上的全年经营性利润，米读在2021年下半年实现DAU和收入的翻番。

趣头条为什么能盈利？

结合财报和趣头条的战略调整发觉，投资美股的基金有哪些趣头条实现盈利并非偶尔。

从创立之初，趣头条通过社交裂变、现金奖励等方式拉新、培养用户使用习性，投资美股的基金有哪些用户可以通过阅读资讯、签到、完成任务、参与分享等方式领取金币，金币可以兑换人民币。

金币拉新是趣头条快速增长的重大手段，上线两年半，投资美股的基金有哪些趣头条2019年第一季度日活就达到了3750万，进入了与股票啦新闻和网易新闻比肩的第二梯队。

不过一直以来，这一拉新手段存有“盈利问题难解”、“用补贴换用户”等质疑。谭思亮在电话会议中称，这一积分营销策略能够有效的增强用户参与度，投资美股的基金有哪些但另一方面，不可幸免的有一部分用户留在趣头条就是为了赚积分、而非阅读内容。

趣头条决策与“羊毛党”决裂。从2019年第三季度开端，趣头条改变了进展策略，谭思亮称将履行长期可延续增长战略，对成本和花费进行约束，开启长达一年多的减亏计划。具体而言就是延续降低金币成本：目前趣头条单日每个用户的金币成本仅为0.05元，投资美股的基金有哪些而2019年第四季度为0.14元，同比下降64.3%。

2020年第四季度，趣头条用户参与支出为1.63亿元，投资美股的基金有哪些同比下降71.4%，环比下降38.3%。

趣头条方面称，通过降低金币成本，一方面能降低获客成本，另一方面能够留下真正为趣头条内容而来的用户，剔除羊毛党。2020年第四季度，投资美股的基金有哪些趣头条获客成本为3.97亿元，同比下降41.7%。

而这对趣头条的收入并未产生突出的影响。财报显示，趣头条2020全年的广告和营销收入为50.47亿元，投资美股的基金有哪些同比只下降6.8%。在疫情影响和总体广告销售市场疲软的大背景下，趣头条单季度盈利有力地证明了其作为新兴销售市场泛娱乐内容领域头号玩家的可能性。

2020年，趣头条战略调整的另一个重大方向就是拼算法、提升内容推选和分发的精准度。通过其自研的AI算法技术方案赋能趣头条APP、米读、商业化等业务线，节约成本的同时提升内容质量。2020年第四季度，趣头条APP时效性内容占比环比提升50%，投资美股的基金有哪些用户热点内容阅读UV环比提升20%，用户对趣头条APP和米读的满足度同比上升22.7%。

同时，趣头条通过优化内容生产工具，完善作者激励手段，增加对优质作者的流量倾斜，助力优质作者获得更多成长和(00001)收入，从而增加优质内容产量，提升了趣头条APP的内容服务能力。截至2020年12月底，投资美股的基金有哪些趣头条APP作者入驻量同比增加49.76%，优质作者月收入平均提高30%。分发效率提升后，趣头条的综合运营成本同比降低12.05%。

发力网文，投资美股的基金有哪些一个有关IP的新故事

趣头条赚钱的想象力不止于此。谭思亮不止一次对外表达：趣头条被低估了。趣头条旗下免费网络文学阅读产品米读的表现正在印证这一说法。

2018年，运用免费模式的网络文学APP如雨后春笋般成长起来，这一年，米读小说、七猫免费小说、连尚免费读书齐齐上线，投资美股的基金有哪些2019年2月，番茄小说上线。

一名长期关心数字阅读产品的预测人士称，针对互联网产品而言，先发优势很重大。趣头条作主导攻下降销售市场的在线娱乐内容产品，因为入局较早，在下降销售市场、细分资讯赛道一直是第一。旗下的免费网络文学产品米读因为做得早，投资美股的基金有哪些所以在内容建设、IP孵化上早别家一步。“目前销售市场上千万DAU的互联网产品其实不多。一旦在某个细分赛道拥有了先发优势或者形成了网络效应，公司就能源源不断地产生价值。”

2018年第四季度，趣头条在财报中首度披露了米读小说的业绩，在几乎没有依靠趣头条引流导量的情况下，米读小说在2018年年末已有4000万的激活用户，投资美股的基金有哪些DAU(日活泼用户)达500万，日人均使用时长150分钟。

米读也颇受资本销售市场青睐。这次米读完成1.1亿美元C轮融资，投资美股的基金有哪些距离2019年10月获得的1亿美元B轮融资刚好一年。加上2018年底完成的1800万美元A轮融资，米读累计融资达2.28亿美元。

米读的商业想象空间或许比趣头条更大。行业人士曾表达，与趣头条不同，投资美股的基金有哪些米读没有用户互动成本，米读的长期利润率会显著高于趣头条。

从盈利模式上看，米读运用“免费+广告”的模式切入细分销售市场。免费广告模式扩大了阅读销售市场的总体变现规模，和付费模式相互补充，投资美股的基金有哪些做大了行业蛋糕，形成广告(流量内容)+付费(质量内容)的分层变现体系。

根据《QuestMobile2020中国移动(00941)互联网年度大报告》，2020年12月，免费阅读APP行业用户规模已达 1.4亿，同比增长22%。在免费阅读模式中，用户更习性于连续阅读，投资美股的基金有哪些造就了免费阅读的高粘性。而且免费阅读用户对明星、动漫、嬉戏等较为感兴趣，为IP结合视频、嬉戏实现版权变现提供用户基础。

在网文改编火热的当下，投资美股的基金有哪些米读为趣头条讲出了一个关于IP的新故事。

截至2021年3月，米读的原创小说改编数量创新高，30多部平台原创小说改编为IP短剧，截至目前，米读短剧的全网总播放量已突破20亿，投资美股的基金有哪些多部IP短剧单集播放量最高超5千万，超35集短剧单集播放量超1000万。

2020年9月3日，米读宣布与快手就短剧IP开发达成战略合作，投资美股的基金有哪些打造爆款IP，在网文产业链上下游协同及网文IP开发、内容生态上布局。

在商业化寻求上，除付费点映外，米读的IP短剧寻求了商业化的多种玩法，最大程度释放IP价值。其中，米读短剧《我的契约男友》获王老吉独家冠名，《我的契约男友》更新到第8集，播放量4229万，点赞32万。另一部IP短剧《国民男神是女生》剧情植入DR钻戒，投资美股的基金有哪些该剧目前已播出完毕，播放量1.16亿，点赞将近330万。

趣头条方面称，2021年，米读将加大在内容上的投入，在IP开发上，米读估计尝试泡面番、互动剧等多种形式，投资美股的基金有哪些以米读的DAU和收入都翻一番为目的，估计米读会成为公司又一个增长飞轮。

通过这份成果单，人们能看到，趣头条经历了一系列考验之后，投资美股的基金有哪些不断自身迭代。首次季度盈利，也意味着趣头条的商业化路径更清楚了。