股票啦网 www.gupiaola.com 2021年01月15日报道：这还是投资者应该紧密关心的领域

据上周报道称，Roku(ROKU.US)与短视频流媒体平台Quibi达成协议以收购后者内容版权。针对Roku来说，收购Quibi是准确的行动吗？

Roku目前的商业模式

Roku出售能让电视衔接到其操作系统(OS)的媒体播放器等产品，并与制造商合作销售预装了其OS的电视。Roku的财报显示，设备销售占据播放器业务收入的一部分。上个季度，播放器业务的营收为1.324亿美元，同比增长62%，占Roku总营收的29.3%。

其它占比达70.7%的是来自平台收入，这还是投资者应该紧密关心的领域。这是该公司通过广告、流媒体服务的收入分成，以及与电视操作系统本身相关的任何其他方式带来的收入。上个季度，平台营收同比增长78%，达到3.192亿美元。

值得注意的是，虽然播放器收入在公司销售额中占据一席之地，但在总体毛利润的占比却很小。上个季度，该业务的毛利润仅为2000万美元，毛利率为15%。而平台业务的毛利润为1.95亿美元，毛利率为73%。这意味着Roku的目的是通过广告来赚取大部分利润。

到目前为止，这一策略运作得很顺利。据悉，截至2020年底，Roku拥有5120万个活泼用户，较2019年增加了1400万个，略高于亚马逊(AMZN.US)Fire TV的5000万活泼用户。用户使用公司流媒体平台的时长大概为587亿小时，同比增长55%。

购买Quibi内容版权是准确之举吗？

Roku的广告策略之一是进展Roku频道，这是一项支持广告的流媒体服务，任何人都可以免费使用。而收购Quibi将会使其频道获得4万部免费电影和150部电视节目。

据报道，Roku估计目前有6180万人使用Roku频道。值得注意的是，包含奈飞(NFLX.US)、亚马逊Prime Video、AT&T(T.US)HBO Max等大部分流媒体服务是没有植入广告的。Roku可能认为需要通过购买廉价或二线内容，以帮忙提高服务的价值定位，而非通过建立一个每年需要花费数十亿美元在优质内容上的内部工作室来吸引用户。

总体而言，收购Quibi符合Roku的进展策略，公司的规模足以让购买像Quibi这样的内容变得物有所值。同时，Roku将来几年的广告收入也将有所增长。