股票啦网 www.gupiaola.com 2020年11月20日报道：沃尔玛本土化受阻玩资产“加减法” 转型电商业务待破局

近日，全球零售连锁巨头沃尔玛公布了第三季度财报，营收1347.08亿美元，同比增长5.2%。沃尔玛美国同店销售额增长6.4%，超出预测增长4.16%的预测。在寻觅多元利润点的同时，沃尔玛正在做资产加减法，加快转型朝着电商发力。

同时，中国投资者 买美股有媒体报道称，沃尔玛或做出出售海外资产的决策，近日宣布将其在日本西友超市的大部分股份出售给投资公司KKR和日本电商乐天。假如交易完成，这将是其两个月内第三次出售资产。

当下，沃尔玛亏本撤出日本，开启逆全球化，转型电子商务等多元化业务。然而在多元化扩张的同时，其在不断的出售资产，乃至不惜亏本。昔日世界零售霸主怎么了？其在中国销售市场战略布局如何，又将走向哪里？其转型变化给中国销售市场及企业带来怎样的启发？

海外资产接连亏出

撤退還是调整？

近日，有媒体报道称，中国投资者 买美股沃尔玛出售了其所拥有的日本商超巨头西友超市的大部分股份，以寻求从日本销售市场撤离。如若这笔交易完成，私募股权投资公司KKR将拥有西友公司65%的股份，成为最大股东，而沃尔玛或将在这笔交易中亏损4亿美元。

美国销售市场增长乏力，让沃尔玛很早就开端尝试拓展海外销售市场，但在与日本本土品牌的竞争中，沃尔玛還是败下阵来。法國家乐福、英国特易购均已退出该销售市场竞争。

前沃尔玛(中国)、王府井(600859)百货电商高管、零售电商业商业顾问庄帅接受《证券日报》记者的采访时表达：“沃尔玛自2006年就开端出售资产，这与其全球并购战略有关，沃尔玛在进展过程中不断入股企业收购资产，同时不断出售资产，进行内部整合，这是零售巨头应对不同销售市场本地化和竞争策略的调整。”

而针对零售巨无霸沃尔玛的行动，中国投资者 买美股业内人士表现出针对沃尔玛乃至整个大卖场零售业态的担忧。实际上，沃尔玛此前已经连续出售了多笔海外资产。

中国本土化治理资深治理专家周锡冰对《证券日报》记者表达，沃尔玛出售资产受多方因素影响。“在当前，疫情的影响直接让实体进入冰期进展。虽然在海外奉行自由高过经济发展，可是长期的疫情导致购买力不足，加上诸多因素，导致沃尔玛进行战略调整。日本本土销售市场也有其自身的特点。在日本销售市场，电子商务消费的影响還是相当有限，这直接冲击海外跨国公司在日本的竞争力，在沃尔玛之前，家乐福就已经败退了。从沃尔玛近年的投资由此可见，其出售的资产大多是亏的。”

“虽然从数量上看，沃尔玛出售资产是战线压缩，但实际上在加减法一起做。沃尔玛也应该反思其经营理念、客户定位、电子商务、数据发掘、云计算等方面。零售企业，虽然受电子商务、人工智能(161631)、数据发掘、云计算等技术影响很大，但终究還是离不开以客为尊的永恒主题，所以零售企业還是要寻求商品价格、品质及便利的统一。”人民大学重阳钻研院高级钻研员王衍行接受《证券日报》记者的采访时表达。

中国销售市场依旧是布局核心

本地化之路如何走？

在中国销售市场，中国投资者 买美股沃尔玛一直维持亲热。这家全球最大的零售商在中国布局已有24年之久，期间经历了中国零售业的高速进展。资料显示，沃尔玛在中国开设商场超400多，旗下包含购物广场、山姆会员商店、中型超市等多种业态和品牌。

在高速扩张之后，2014年沃尔玛在中国区曾经历经一场关店潮，虚报营业额、裁员等多事件接连发生，业绩也隐藏下滑，随后沃尔玛一直处于调整之中。乃至在国际销售市场，2015年，沃尔玛也在市值上曾一度被亚马逊超越，从而丢掉了全球零售业霸主的宝座。

作为彼时最大的实体零售连锁店，沃尔玛开端在电商上频频发力，然而这艘巨轮，因体型过大而转身较为缓慢。其本土化实施战略地并不理想。不过中国销售市场，照旧是沃尔玛布局的核心。

周锡冰认为，接下来在中国销售市场，沃尔玛将采取独特布局策略。“沃尔玛将在关闭一部分长期亏损或者看不到盈利的店铺，也会开一些新店。同时，中国投资者 买美股沃尔玛的边界将辐射到市县。当下，电子商务的冲击已经很突出，沃尔玛在中国将强化电子商务的营收和占比。总体看来，变卖资产，并不等于沃尔玛遭遇经营困难，只是自身转型，把重点放到可预测的新兴销售市场，或者目的销售市场。在将来，日本实体店将会与电子商务并存很长一段时间。”

庄帅表达：“目前，沃尔玛加强O2O的进展，在美国、中国取得了肯定的成功实践，并将经验复制到全球销售市场，接下来其将延续战略调整，不再以美国本土主导要创新销售市场，而是以中国、亚太、非洲等國家和地区为核心进行更多的创新和投资。”

当下，电商正在中国销售市场展现蓬勃的进展态势，企业兴衰不断发生，行业依旧良莠不齐。中国很早就开端电商投入，1号店、京东到家、达达等都是案例，有成长有衰退是经济发展进展的必定规律。

周锡冰认为，沃尔玛事件，中国投资者 买美股给中国零售巨头以启发。“在国际化销售市场拓展中，零售企业一定坚定地本土化，实现决策者思维、人才、经营、产品战略、消费需求本土化。同时，企业还要加快全球化，实现顶层设计、物流系统、边界销售市场拓展、宗教等跨文化全球化。”

“沃尔玛变卖资产关键是受到了线上零售的冲击，特别是疫情暴发对公司经营带来的庞大压迫。无接触、无人化、线上化零售交易在科技进展和疫情冲击下成为新行情趋势。目前零售行业目前正在经历洗牌和调整，企业应抓住线上交易风口获得更多的销售市场份额，顺势而为，追随销售市场进展行情趋势，维持灵敏，抓住销售市场变化先机，按照变化不断调整策略。”看懂钻研院专家卜振兴在接受《证券日报》记者的采访时如是说。