股票啦网 www.gupiaola.com 2020年11月12日报道：为破产预备？知名化妆品巨头出大事 股价却忽然暴涨

昨日，据外媒称，知名化妆品公司露华浓(Revlon)已经与一家财务公司合作，为债权人不接受一项重组提议的情况下，可能为其破产做预备。

作为化妆品大众开架销售市场的支柱中国公司投资 美股，露华浓数度在财务危机边缘徘徊，这次真的要和大众说再见了吗？

重组债务协商正在运作

据报道，露华浓公司已与安迈企业谘询公司合作，在公司债(511030)权人不接受一项重组提议的情况下，其可能要为申请破产做预备。不过，据知情人士信息，露华浓公司内一些债券持有人尚未决策是否决策接受一项重组提议，而协议仍可能达成，目前，协商仍在再次进行当中。

露华浓此前曾警告称，假如没有足够的债券持有人参与重组中国公司投资 美股，以低于面值的价格置换债务，那么该公司可能被迫申请破产法第11章破产保卫。

此消息一出，社交平台上的网友们炸开了锅，纷纷表达不舍露华浓。还称一人购买一些露华浓的商品合力幸免露华浓破产。

露华浓一直在平价开架的化妆品中口碑极好，产品也以性价比极高著称，这次面临破产，不知要引得多少“吃土”女孩的心碎。

进出中国销售市场

露华浓诞生于1932年，成立于纽约，创始人是查尔斯·郎佛迅、约瑟夫·郎佛迅兄弟和化学家查尔斯·郎曼。1996年进入中国销售市场中国公司投资 美股，是最早进入中国的外资化妆品公司。名字来源于李白的诗句“云想衣服花想容，春风拂槛露华浓”。

由于露华浓当时并没有在中国销售市场内找到自己合适的定位，导致露华浓在中国销售市场的业绩惨淡。总算在2013年的最终一天，露华浓在股票啦官方微博上留下了“涂上一支喜爱的唇膏Kiss Goodbye！”，与中国消费者告辞，但更可悲的是，这条微博后面回复数量是57条，露华浓这次退出中国销售市场并没有引起多少波动。

2015年后，中国电商业务迎来高峰期，微商、代购行业的兴起，让年轻一代人女性再次注意到露华浓，再加之众多外资化妆品也纷纷入局电商美妆销售市场，露华浓也将目光重新聚拢到了中国销售市场的这块“香饽饽”，萌生了重返中国销售市场的念头。

2016年9月，露华浓海外旗舰店在天猫商城上线，19年中国公司投资 美股，露华浓海外旗舰店则升级为露华浓官方旗舰店，正式以线上电商的形式回归中国销售市场。

但此次回归中国销售市场并没有为露华浓造成好的影响，回归中国销售市场的本年度，第四季度初步收入为6.694亿美元，远低于销售市场预测的7.554亿美元。截至2019年12月31日，露华浓的长期债务为29.1亿美元。今年二季度，其销售额同比下降39%，净亏损1.27亿美元。

露华浓在前期没有找准自身的定位，造成在电商兴起前早早退出中国销售市场，在电商兴起后又匆忙回归，露华浓的品牌效应并没有深入大众的内心，不仅与大牌的雅诗兰黛等高端化妆品无法作比，也无当时一同加入中国销售市场同为平价化妆品的美宝莲深入国民之心，即便回归中国销售市场，仅有的小众知名度也无法挽救惨淡的业绩。这也许就是露华浓公司每每陷入财政局危机，面临破产的原因之一。

事有转机？露华浓股价盘中暴涨

据外媒称，露华浓董事长罗恩·佩雷尔曼已与投资大亨卡尔·伊坎达成协议，伊坎可能帮忙露华浓幸免破产。此消息一出中国公司投资 美股，露华浓的股价盘中一度飙升65%，最终收涨22.53%。

此外，露华浓宣布将2.365亿美未偿还债券纳入公司交易计划当中，以幸免破产。据悉，卡尔·伊坎被称为“企业狙击手”的激进投资者，他的净资产已经达到了140亿美元，居世界富翁排名第46位。他的名字之前常被冠以诸如“投机家”、“激进投资人”乃至是“企业掠夺者”如此骇人的名目。

如此一个重量级投资人的出手，是否能挽救露华浓此次破产危机呢？