股票啦 www.gupiaola.com 2020年11月01日报道：美股社交三巨头Q3财报PK：广告需求触底反弹 各家喜忧参半

继snap(SNAP.US)之后，10月29日盘后facebook(FB.US)和Twitter(TWTR.US)也相继公布了2020年第三季度的财报，自此，美国的三大社交媒体巨头本季度业绩情况披露完毕。

今年以来受卫生事件影响，三家公司股价变动较大，自第一季度财报公布股价下挫后，在第二第三季度股价都有所回升，这也意味着销售市场针对其信念正在渐渐回归国内为什么不让投资美股。截至目前，Facebook周五收盘股价为263.11美元，市值为7495.52亿美元；Twitter周五收盘股价为41.36美元，市值为327.14亿美元；Snap周五收盘股价为39.33美元，市值为586.90亿美元。

虽然都是美国老牌的社交媒体平台，但facebook和Twitter可谓是“同人不同命”，眼见着facebook市值一路暴涨到了千亿级别，Twitter却还在百亿市值旁徘徊，乃至被后起之秀snap超越。或许，结合第三季度的财报人们可以看看他们本季度业绩表现是否获得好评。

受“疫”线上广告复苏

社交巨头营收同比增速均转好

本季度，FacebookQ3营收214.7亿美元，同比增长22%，销售市场预测198.4亿美元；推特第三季度营收为9.36亿美元，去年同期的8.23亿美元，增长13.59%；Snap第三季度营收为6.789亿美元，与去年同期的4.462亿美元相比增长52%国内为什么不让投资美股。

在营收来源中，广告业务都是这三大社交巨头的营收支柱。具体看来，本季度广告业务在营收的占比：

FacebookQ3广告营收212.2亿美元，同比增长22%，销售市场预测195.5亿美元；

推特三季度广告收入总计8.08亿美元，去年同期为7.02亿美元，同比增长15%；

在财报中，Snap并未具体披露广告业务营收国内为什么不让投资美股。

同为美国最受欢迎的几个主流社交媒体之一，Facebook、 snapchat和twitter的业务组成也较为相似，关键靠广告服务盈利。其中，Twitter广告收入为8.08亿美元，占据了总收入的86.3%；facebook的广告营收为 212.21美元，占据了总收入的99.16%；虽然本季度并未披露具体广告营收，但截至2019年12月31日，2018年和2017年12月31日止，snap的广告收入分别占总收入的98%，99%和97%。

在第三季度的营业收入情况中，经历过Q2季度的下滑后，三家公司的营业收入在Q3都有所回暖，这是由于美国大选和各种职业比赛的回归，各大机构公司对广告的需求提高。

由于卫生事件对经济发展的影响，今年上半年各公司的广告预算大幅削减，但第三季度数据显示，广告支出呈上升行情趋势国内为什么不让投资美股。根据Gupta Media的数据，虽然7月份很多知名品牌禁止在Facebook上投放广告，但广告需求「好像已经反弹，广告价格的年增长率在9月底转为正值。」

据小虎消息报道：北美和欧洲地区在三个典型的行业——零售商品(电商)、包装产品、餐馆的广告主很突出地加大了广告投入的力度，而且获得了较好的回报。很明显，这与欧美Q3卫生事件下的现状不期而遇——慎重的人在屯粮减少外出，可是下馆子之类的外出需求也很大。

日活用户增长均受宅经济发展利好

但三大社交巨头却喜忧参半

决策广告收入最关键的指标则是日平均可变现活泼用户(mDAU)，日平均可变现活泼用户越多则代表该平台的流量越大，越为广告商们所青睐国内为什么不让投资美股。在本季度，全球社交三巨头Facebook、Twitter、Snap都在日活用户上实现肯定增长

在用户数据上：

Facebook三季度日活18.2亿，同比增长12%，销售市场预测17.8亿。第三季度月活27.4亿，同比增长12%，销售市场预测27亿。三季度利润、收入和日活用户均超出预测，但美国和加拿大，Facebook的用户数量从二季度的1.98亿降至每日1.96亿。该公司表达，由于卫生事件的影响，其第二季度的美国和加拿大用户数量被抬高。

推特第三季度可变现日活用户数1.87亿，环比增加100万，去年同期为1.52亿，销售市场预测1.95亿国内为什么不让投资美股。按地区划分，推特第三季度美国mDAU平均值为3600万人，去年同期为3000万人，上一季度为3600万人；国际mDAU平均值为1.52亿人，去年同期为1.15亿人，上一季度为1.5亿人。

三季度Snap的日活用户达到2.49亿，同比增长18%，超过销售市场预测的2.446亿。三季度，Snapchatters观看节目所花费的每日总时间同比增长了50%以上。印度观看Discover内容的Snapchatter的日均数量环比增长了近50%。

在美股钻研社看来共同原因关键是在于：欧美销售市场在卫生事件不断进展和人们想十万火急的社交活动的共同影响下，Facebook、Twitter、Snap这类的社交软件迎来千载难逢的增长时机。

但为什么Facebook在北美地区用户数量下滑？在美股钻研社看来或许是因为该部分用户被推特或者Snap抢占，毕竟在宅家期间这2个社交巨头也加大营销宣传之类，肯定程度上还是有可能瓜分这部分用户国内为什么不让投资美股。

Facebook高支出带来利润高增长

推特与Snap盈利能力有待提高

针对用户而言，体验很重大，如何改进自己的平台以吸引更多的用户从而得到更多的广告收入，这或许是twitter和snapchat最需要突破的一个问题国内为什么不让投资美股。

从净利润表现看来，除了Facebook，twitter和Snapchat分别都隐藏了亏损，其中，在连续两个季度的亏损之后，第三季度twitter扭亏为盈，这关键得益于广告收入的回暖，而snapchat连年亏损乃至在第三季度亏损同比扩大了一点，这关键是受到各公司总支出与成本的影响。

具体看来，Twitter的支出自今年以来一直在增长，财报中twitter有提到针对为了提升更好的广告服务而做出的努力，在品牌和直接响应产品方面取得了进步，其中广告格式不断更新，衡量方式得到了改进，而且预测效果更好。而且twitter表达将再次迭代经过改进的移动应用推广(MAP)产品，并已决策将一般可用性推迟到2021年。而这很可能会影响到twitter在第四季度的净利润表现。

至于snapchat，不断亏损的背后或许是为应对日益激烈的销售市场环境而不断进行的产品创新，而其盈利能力却跟不上国内为什么不让投资美股。从snap本季度的各类运营支出看来，钻研与开发支出为2.83亿美元，占总支出的三分之一左右，同比增幅为34%。

在第三季度的财报中snap有提到在discover平台上的投资，在lens studio添加2D人体跟踪技术，而且推出为面向广告客户购买各种格式广告的平台等等，相比之下twitter好像更加专心于广告服务的改进。

美股钻研社认为，twitter努力改进广告服务以增加收益的初衷是好的，但日活泼用户才是他们能够获得更多广告的根本。或许，twitter目前最迫切最应该做的是改进用户体验和产品创新，以吸引更多的活泼用户。

结语

从Q3财报看来，Facebook、Twitter、Snap在核心数据营收跟广告业务上均实现业绩回暖，这也成为他们股价反弹的重大原因国内为什么不让投资美股。只是针对社交巨头来说，Q4季度很有可能会连续受到全球二次卫生事件影响，在广告业务跟日活泼用户上的增长也会面临不确定因素影响，能否连续Q3季度的涨势，美股钻研社也会再次跟进关心。