股票啦网 www.gupiaola.com 2020年10月30日报道：携程集团首席销售市场官孙波：“更有趣的携程打出组合拳”

旅行业如何重启增长路径？全行业都在寻觅答案投资美股违法吗。10月29日，在成都举行的携程年度供应商大会上，携程集团首席销售市场官孙波抛出了一份全新的答卷。

“疫情使产业链上下游的基础与业态都已发生质变，随着用户消费习性与心理更加多元，品牌营销新的想象空间也随之放大投资美股违法吗。”孙波说，携程正在多域布局，打通内容、流量、场景三个维度，打造纵横生态3.0，建设内容生产大脑与侧重运营的高效“工厂”，实现旅游行业内容创新与进展生态逻辑的全方位提升。

携程用户人均消费频次、人均消费金额年增速维持10%

疫情对旅行行业造成了多深刻的影响？有时，可能更换一个角度，就会有不同的看法投资美股违法吗。但站在另一个角度，以大数据与技术驱动，短视频、直播等为代表的新一代旅行智能营销模式却迎来了新的契机。

经过21年进展，建立了完善的全链路渠道模型的携程也有类似体验。“一个最直观的数据是人们对携程会员忠诚度的观看。”在大会上，携程CMO孙波发表了题为《2020旅行数字生态进化之路》的演讲，数据显示，在过去几年中，携程用户的人均消费频次和人均消费金额都在以10%左右的增速逐年提高投资美股违法吗。“这在互联网平台中是较为少见的，也证明了携程会员的忠诚度”。

高忠诚度、高消费频次的会员，体现出人们对旅游的喜爱，也成为行业能够迅速复苏与实现新进展的最强基础。孙波在大会现场宣布，携程等级会员在原体系上，全新增加黑钻级别投资美股违法吗。“黑钻玩家年消费在40万元以上，年均订单超过100单，作为最为尊贵的等级，人们期望愈来愈多的用户能够享受到高等级权益体系，也为携程和合作同伴提供更持久的支撑。”

突破营销边界开启纵横生态3.0

疫情使消费者生活重心加快向线上转移，用户消费习性与心理更加多元，品牌营销新的想象空间也随之放大投资美股违法吗。其中最典型的案例，就是行业爆款IP“携程BOSS直播”。

短短几个月，24亿GMV，观看人次破亿，全新的形式将优质产品更精准地送达消费者的同时，也体现了强大的营销能量投资美股违法吗。不久前，在夜游经济发展热度的带动下，vivo牵手携程打造夜游中国三地联播，收获曝光量1.2亿，产品在旅游场景下的夜拍功能也随之被数百万旅游者记住。

在新赛道上，硬核选手如何将新场景与用户新需求结合，是需要寻求的关键。“随着营销边界的突破，携程平台的转型开放，营销合作方式也变得更多元，覆盖从线上到线下投资美股违法吗。”孙波介绍，“‘携程BOSS直播’只是今年携程营销代表性的案例之一，目的地整合营销、IP合作和跨界联合还是其中的重大内容”。

目的地整合营销，让很多消费者印象最深刻的，莫过于各地的大额消费补贴，迅速带动当地旅行消费投资美股违法吗。在刚过去的国庆假期，携程全新上线了“古建巡礼，匠心传承”项目，联合全国5地旅行局发起保卫古建筑公益计划，多渠道的话题造势、内容输出更大声量。

“在2.0阶段，人们看到营销边界正在被突破，营销的作用上升，而人们马上开启的3.0阶段，携程将以更开放的姿态和全方位的能力，去构建纵横生态投资美股违法吗。”孙波说，“全新的纵横生态将以流量、内容、场景三个维度为核心营销场，突破流量壁垒、深耕内容价值、激发场景触达，多维度整合帮忙合作同伴赢得目的。”

“全新升级的携程纵横平台，将打通头部媒体API数据对接，构建旅行业最大营销媒体圈，实现真正意义的全域流量联投投资美股违法吗。”孙波介绍，此外，内容商业化将成为携程下一阶段重大的增长策略，三大内容生产引擎——旅拍、直播平台和IP内容栏目——为品牌合作提供完善的内容生态链，帮忙品牌构建旅游者从动身到回家的全场景触点，实现在旅途中沉醉式体验的品牌产品力。

更有趣的携程更具赋能能力的携程

深耕内容，将成为携程将来的重大布局。在大会上，携程公布了全新的“星河计划”。孙波表达，携程将建设一个内容生产的“大脑”，以及侧重运营的“工厂”，通过全新的模式赋能全行业合作同伴，实现共同进化投资美股违法吗。“人们期望携程不再只是预订工具，也能成为用户发觉旅游灵感、发觉特价，以及互动交流的平台”。

目前，“携程BOSS直播”已升级为携程直播频道，投入携程App首页流量入口，通过优势叠加、内容升级，开启官方直播、KOL直播、商家直播的三维矩阵，帮忙商家运营私域流量、实现营销的品效合一，KOL主播&全球商家共建旅游直播生态投资美股违法吗。

更有趣的携程马上展现。携程内容平台和社区产品，也将在几周内迎来全方位升级。“人们扩展出更多内容产品类型和轻社交功能，引入70%的头部旅游行业的创作者，同时设立更多激励现行政策，培养更多会玩的达人投资美股违法吗。”孙波介绍，“同时，人们鼓舞更多平台合作同伴参与进来，把优质图文、视频、直播等都放到携程社区和各个产品里，为用户提供更新颖、前卫的旅游内容，成为用户在寻觅灵感和种草产品的首选。”

大数据表明，已经参与内容开放计划的酒店和供应商，平均可以获得42%的流量增幅投资美股违法吗。以无锡融创为例，9月23日，融创通过携程内容平台上传优质内容参与内容开放计划，在25日一天的订单周同比就提升了1000%。

“携程会以更好的算法，将高品质产品更精准地推向用户，为新的内容产品频道开发更大的流量池，让商户可以通过高质量、有吸引力的内容直接链接用户投资美股违法吗。”孙波说，“合作共赢不论是现在還是将来，都会是人们业务的中心”。 文/夏舫