股票啦 www.gupiaola.com 2020年10月04日报道：安卓生态要变天？谷歌也要收“抽成税” 30％！

近两个月，手机应用平台和嬉戏厂商们的战争非但没有停止，反倒愈演愈烈。处于这场漩涡中心的无疑是苹果和谷歌，就在今天，谷歌(GOOG.US)再一次站了出来，向应用开发商下了最终通牒：在明年的9月份之前，Google Play上的应用开发商一定运用谷歌的支付系统，否则将会做下架处理。

虽然谷歌在声明中声称“只有3%的开发者没有接入谷歌支付”，但这3%的厂商可并非什么无名小卒：知名影音软件Netflix(NFLX.US)、Spotify(SPOT.US)等充值渠道美股 医药股 投资策略，都是绕过谷歌，通过网页端或是信用卡来进行支付。假如强制推进30%的分成，这些厂商每年要向谷歌支付数十亿美元。

在面对厂商激烈的反对声，谷歌反倒坚定地与苹果(AAPL.US)站到了一起。

30%的黄金分割

当下应用平台的抽成30%的规则，来源于主机业界延续三十年的嬉戏收入分配规则。在主机平台上，渠道、平台和厂商三分天下，到了数码分发时代美股 医药股 投资策略，平台分成没变，渠道商的原有份额转移到了发行和开发商手上，让厂商足以应对日渐高昂的开发花费，手机应用平台也就沿用了这一模式。

不过在2020年，手游和主机厂商的开发者们都遇到了开发成本日渐高昂的问题，原有的七成利润也不够吃了。但面对同样的问题，双方采取的答案却泾渭分明：主机嬉戏挑选通过涨价与DLC的方式来平稳营收，手游开发商则开端向平台30%的分成制度发难。

手游厂商不惜惹怒苹果谷歌，也要让平台让利的理由很容易：相较于主机平台对嬉戏的开发支持与宣传力度，谷歌和苹果简直是“躺着挣钱”；为了适配新机型，索尼(SNE.US)、微软(MSFT.US)会主动找有些开发者联络提供人员和技术支持，手游平台则只会扔出一本指南和几个视频，最终让厂商自己寻求。

领先反水的是EPIC，今年七月份，EPIC的CEOTim Sweeney主动跳出来美股 医药股 投资策略，指责苹果和谷歌的应用商店现行政策是“绝对的垄断”，30%的抽成数额阻碍了开发者创新。还特地仿照苹果经典广告《1984》做了一则讽刺视频，暗示苹果如今已经成为了垄断者。

既然反对30%，那平台分成多少就能赚钱？EPIC给出了自己的答案，从2019年开端，EPIC就领先在业界运用了12%的平台税。根据财报显示，2019全年Epic商店盈利6.8亿美元，第三方嬉戏的分成达到2.51亿美元，比业界费率低了一半多的EPIC已经有足够的利润可赚，还能举办不少优待活动。

另一个例子是韩国的新晋平台One Store(占据韩国12%的销售市场份额)，它运用了“阶梯收费”的战略。中小开发者只要5%的抽成，抽成费率随着用户和营收水平进行上涨，最高也不超过20%。

虽然EPIC和One Store证明了应用平台的暴利，但苹果和谷歌面对指责，仍萍水相逢地以“绕过官方支付系统”为由，对《堡垒之夜》采取了下架处理，而且苹果还更进一步美股 医药股 投资策略，库克声称“在App销售市场上，竞争对手们都运用了同样的业务”，立刻取消了EPIC的开发者账号，为了维护30%的抽成，平台不惜与EPIC势不两立。

“平台税”岌岌可危

虽然在此前，谷歌和苹果安稳度过不少次“反垄断”的法律指控，但根据目前的事态进展，平台认定的“30%黄金定律”，也并非那么坚不可摧。

在EPIC正式和苹果“决裂后”，它马上成立了非营利性组织“应用公正联盟”，并向苹果与谷歌发起诉讼。联盟中有Spotify、Tinder等美国知名互联网应用美股 医药股 投资策略，不仅是应用公正联盟发起反击，就连微软和Facebook等科技巨头，也多次在社交平台上对谷歌旁敲侧击。

这次“反抽成”行动不仅在美国渐渐升级，在欧洲、日本、韩国等地，國家机器已经开端行动起来，对谷歌苹果等巨头进行反垄断调查。例如俄罗斯杜马本月已经通过了一份草案，意见App Store的抽成降到20%，韩国也以“剥削开发商”为由，对谷歌、苹果和三星的应用商店进行调查，直指30%的高额分成。

而在国内销售市场，事情也正在起变化。众所周知，由于国内安卓平台商店中谷歌的缺位，取而代之的是各大手机平台的渠道服，他们的抽成一般在5成乃至更高，缺少有效推广手段的小厂商只能签下这份“不公平合约”。

但就在最近，新晋嬉戏大厂米哈游的最新作《原神》美股 医药股 投资策略，取消了市面上绝大部分渠道商的合约，誓要将利润收回到自己手中，而另一家手游大厂莉莉丝也拒绝了在绝大部分传统分发渠道上架。

面对政府和企业的汹涌浪潮，一贯强硬的苹果“怂”了，几天前Facebook宣布，苹果同意临时豁免那些因公共卫生事件在Facebook(FB.US)上开展付费活动的小企业抽成，在豁免名单上的还有Airbnb。虽然人们认为，这只是苹果面对抗议浪潮，向其他厂商的一种妥协，但也证明了这次抗议实在取得了肯定效果。

目前看来，谷歌和苹果虽不可能主动采取降税协议，但在应用销售市场告辞高速增长的时代下，开发商和应用平台的分成争议注定是不可幸免的。相较于有独家发行渠道的苹果，谷歌遭受到的困境会更大。在高昂的分成比例之下，“脱离管道”已经成为了全世界嬉戏开发商的共同诉求。30%这一有着明显封建残余的数字，好像已经坚持不了多久了。

华为鸿蒙的好机会？

和国内应用商店平台百家齐放的情况不同，海外销售市场中绝大多数的App都一定上架谷歌商店才能被扫瞄/下载，极高的销售市场地位还是谷歌“收税”的底气所在。另一方面美股 医药股 投资策略，华为正在大力推广他们的鸿蒙系统和HMS生态，当敌人遭受质疑和反对的时候，这是否意味着华为鸿蒙的机会来了？

在9月举行的开发者大会中，华为向全球开发者汇报了一年以来HMS生态的建设进展和取得的成绩。根据华为给出的数据，短短一年时间HMS已经成长为全球第三大应用生态(前二自然是谷歌-安卓和苹果-iOS)，注册开发者数量达到180万，AppGallery(华为应用销售市场)全球活泼用户达4.9亿，2020年1月至8月AppGallery应用分发量达2610亿，成为全球Top 3应用商店。

最关键的分成比例上，华为表达平台只会拿走15%的利润，把余下的85%留给开发者，这一比例已经和EPIC非常贴近，远低于谷歌和苹果的30%。生态体量、分成比例都是华为HMS生态吸引开发者不断加入的筹码，还是将来挑战谷歌、给鸿蒙系统提供支持的基础条件。

所以，相比之下到处更有优势的鸿蒙系统、HMS生态美股 医药股 投资策略，具备挑战谷歌的实力了吗？虽然很难，但可能性确实有。

虽然华为目前遇到了肯定的困难，但凭着过去几年海外销售市场的出色表现，华为已经拥有了庞大的用户基数和知名度，也正因为如此HMS生态才得以较为顺利地进行。但放在谷歌面前，鸿蒙系统、HMS生态的力道仍然比较薄弱，而且只靠华为的力道，足以对谷歌的安卓生态造成影响吗？要了解谷歌可是实质性地掌控着全球数十亿台手机的软件分化，这个体量目前华为仍无法与之相比。

最终，还得看谷歌这一次会不会妥协或者调整，又或者手机行业内的“EPIC”是否会隐藏，還是说那个“EPIC”就是华为。总而言之，开发者、消费者对谷歌的信赖正在一点点地被消耗，或许有一天会进展到“墙倒众人推”的地步也不肯定。说究竟，安卓系统是一个开放的生态，谷歌对生态的操纵力虽强但不如苹果，而谷歌的危机，则是对手们的好机会。