股票啦 www.gupiaola.com 2020年08月28日报道：透过口号看真相：谷歌、苹果、麦当劳和 Zoom 真正的宗旨是什么？

谷歌、苹果、麦当劳、Zoom……它们的宣传语背后，展示出了怎样的真实意图？

神译局是36氪旗下的编译团队美股暴跌 投资机会，关心科技、商业、职场、生活等领域，重点介绍外国的新技术、新观点、新风向。

编者按：对一家企业来说，优秀的宣传语不仅可以刺激购买欲、塑造独特的企业形象，更能直接或者间接为企业带来实际的收益。但从另一方面讲，一句对企业来说非常成功的宣传语，可能会导致消费者去购买和使用不需要也不适合的产品。作者在文中以谷歌、苹果、麦当劳和Zoom为例，为人们剖析这些宣传语背后的真实意图，期望读者可以最大程度地排解宣传语的影响，评估一个产品的真实价值。本文作者Victoria Kurichenko，原文标题“4 Honest Brand Slogans That Reveal Their True Intentions”。

在新公司成立之际，品牌经理和其他高层肯定会花想法去设计公司的宣传语。这个宣传语不仅要引人注目、简洁有力，而且要把自家公司和其他同类公司区分开来。好的宣传语能博取使用者的信任，建立良好的声誉，还能吸引潜在的投资者，改变人们的生活态度，乃至在全球范围内产生影响。

以上这些都是宣传语的作用，可是宣传语还有更重大的作用——赚取利润。不要忘记了公司的实质是赚取利润美股暴跌 投资机会，你从标语中感受到的共鸣也好，鼓舞也罢，实际上都是为了让你更加心甘愿意地花钱。

所以，是时候摘下这层温和的轻纱了。在这篇文章中，我将为大家预测几个有名公司的宣传语，看看它们在展示愿景和蓝图的背后，真正的目的是什么。各位读者也可以在日常生活中做这样的预测，从而学会透过表象看本质，重新评估产品的价值，不被宣传所疑惑。

1、谷歌(google)

谷歌的使命是什么？根据它自己的说法：

人们的使命是整合全球信息美股暴跌 投资机会，供大众使用，使人人受益。

确实，谷歌自成立以来，一直致力于研发算法系统，从而最大限度地提高组织信息的效率。不过在这句宣传语里，用户好像是谷歌服务的终点，人们的期望和感受被视为谷歌进步的动力，人们的意见好像也会被接纳和考虑。当人们感受到了这种“被关心”，人们就会更放心、更舒心地使用谷歌，为它源源不断地提供自己的个人信息。

如果谷歌情愿暴露自己的真正意图，它的宣传语可能是这样子的：

人们致力于为你提供各种免费服务美股暴跌 投资机会，用以收集你的个人数据信息并投放个性化的广告。人们要当全球最大的广告平台，而且稳固这一地位。

相关数据显示，在过去的三年里，谷歌的广告收入占其总收入的80%以上，它为企业带来源源不断的合作商，让广告收入一年比一年高。

意识到这个问题后，很多用户可能会觉得自己的个人信息没有被保卫，没有被尊重。信任假如大家都意识到这个问题，可能有一天会转向付费服务。

2、麦当劳(McDonalds)

我从5岁开端就了解麦当劳了。想到这个品牌，我总是想到光亮的光线美股暴跌 投资机会，美好和喜悦的感受，以及可口的食物。我妈妈一直在警告我说这是垃圾食品，可是我還是戒不掉。

数百万人都和我一样，明明了解不健康，却還是在吃麦当劳。这是为什么？人们可以从麦当劳的宣传语中窥知一二：

努力成为最受消费者欢迎的饮食场所。

为了受欢迎，麦当劳不遗余力地开发新的菜单和单品美股暴跌 投资机会，满足不同的口味；同时在装潢上下功夫，营造轻松快乐的氛围；最终努力操纵价格，让大多数消费者有能力购买。

基于这样的商业模式，奢望它有营养、原料丰富简直是梦幻。人们可以想象一下最这句宣传语背后真正的宣传语：

不要再埋怨人们了，你买一个套餐才付了5美元！

最近的一些新闻曝光了麦当劳汉堡的质量问题美股暴跌 投资机会，包含劣质人造肉、防腐剂超标等。可是换个角度想，人们为什么要对只值5美元的套餐抱有期望呢？

宣传语的作用在于加强销售市场营销的业绩，假如宣传到位，即便是质量不过硬的产品，也能在销售市场上畅销无阻。麦当劳就是一个例子。

3、苹果(Apple)

苹果公司产品有一个比较突出的特征：它给自家产品的定价总是比合理的价格高出两三倍。消费者则在某种程度上接受了这样的价格美股暴跌 投资机会，还信任了苹果的宣传，从而把这种虚价合理化。

苹果公司的宣传语是：

苹果公司致力于通过创新的硬件、软件和服务，带给客户最佳的用户体验。

苹果已经在同类品牌中建立起了极高的名望美股暴跌 投资机会，而且对消费者灌输了这样一种想法：人们提供从硬件到软件的一条龙服务，人们的消费者都是自信的成功人士。

这样的想法导致了一种不可捉摸的结局：随着产品价格一路上涨，产品需求也在不断上升。这种销量奇迹，大多数都是忠诚的核心用户所促进的。

假设人们把上述预测考虑进去，苹果公司的潜在宣传语应该是这样的(我非在讽刺它的核心用户)：

我了解你有能力花2000美元买一台手提电脑美股暴跌 投资机会，你不觉得这种铝合金制品看起来很圣洁吗？

当你在购买一个苹果产品时，你只花了少部分钱来支付硬件成本，大部分钱都花在了Logo上，相当一部分花费会被用来支持苹果再次做创新和营销。

此外，苹果的广告还试图将人们的注意力从硬件成本转移到产品设计、创新应用和品牌形象上去。

4、 Zoom

全球疫情让人们的生活发生了天翻地覆的变化美股暴跌 投资机会，人类要开端被迫学会呆在家里。一些公司没能经受住打击，永远的倒闭了；另一些公司则借助疫情快速崛起。

我来问你这样一个问题：在疫情之前，你听说过Zoom这个软件吗？你是否会选用它当自己的关键视频会议工具？

事实上，Zoom当时在IT界之外没有什么名声。但现在全部用电脑的人几乎都了解Zoom，这是一项了不起的成绩。其实视频会议工具的销售市场已经严峻饱和了，可是Zoom照旧可以通过比较规的宣传手段从同类产品中脱颖而出。

在品牌创新方面美股暴跌 投资机会，Zoom期望自己可以向外界展示这样一种形象：人们的谈话环境安全、容易，而且可以在不同设备上同时进行。看它的宣传语就了解了：

致力于实现无摩擦的视频沟通。

但我在下载Zoom之后，发觉它实际上使用起来根本不像宣传的那样容易好用。你一定找到会议ID，在合适的时间加入会议，熟悉界面导航和发送信息的窗口，等等。总之一切都比预想的复杂。

所以我觉得美股暴跌 投资机会，Zoom的潜在宣传语应该是这样：

假如你想开视频会议的话，可以挑选人们。虽然Zoom用起来很复杂，可是你可以更换各种各样的滤镜呀。

疫情最严峻之时，还是Zoom最受欢迎之时。现在疫情还在全球发酵，Zoom也就没有理由跌下神坛。不过，虽然它的“无摩擦沟通”听起来很诱人，依然有一部分人和我一样，认为它使用起来并不如想象的便利，乃至不了解它为什么会脱颖而出。

可问题就在于，作为一款办公软件美股暴跌 投资机会，即便个别人不喜欢，只要公司的大多数人在使用，他们也就没有方法丢弃Zoom。

最终的一点想法

我熟悉公司的使命和价值是品牌建设的重大因素。企业家期望用这些词汇唤起人类普世的情感，产生共鸣。可是人们需要了解，企业家之所以这样做，本质上還是为了更多的业绩。所以人们在购物时肯定要维持警惕。

作为企业家美股暴跌 投资机会，假如你不期望自己的宣传语和产品的真是价值有太大的出入，那么请记住下面的原则：

不管你的产品眼下的利润有多高，从长远看来，你的消费者都会期望你的企业有全球性的积极影响。

你的宣传语应该能够解决使用者的问题，而非把自己的企业规划、品牌形象强加到使用者身上。

把消费者的注意力转移到产品最出彩的地方美股暴跌 投资机会，突出自己真实的优势和独特的卖点。