股票啦网 www.gupiaola.com 2020年07月28日报道：可口可乐与每日优鲜达成战略合作 寻求到家场景零售模式创新

7月15日，可口可乐与每日优鲜通过视频会议的方式签署战略合作协议，双方将整合各自优势资源，到香港投资美股从商务拓展、营销策略、数据分享等方面展开深度合作，共同寻求到家场景的零售模式创新。

拓展全渠道布局可口可乐加快布局到家场景

可口可乐是中國家喻户晓的国际品牌之一，为中国消费者提供20多个品牌、约100多种产品的饮料挑选。近年来，可口可乐在中国销售市场大力实施数字化战略，不断发掘线上饮料消费潜力，到香港投资美股积极拓展新渠道，从而全方位满足消费者在不同饮用场景下的需求。

疫情以来，线上和居家消费激增，“生鲜到家”已经进入到高用户渗透和经营质量并重的新时代。作为生鲜电商的领先企业，每日优鲜拥有强大的前置仓服务模式和全品类数字化供应链，能够为消费者提供生鲜、日用百货的一站式购买体验。此次双方达成战略合作，将促进可口可乐旗下全品类饮料产品与每日优鲜的“到家”业务有机结合，携手为消费者带来更优质、便利的饮料消费新体验。

可口可乐中国区重点客户部总经理戴旭昇表达：“每日优鲜作为领先的生鲜电商，拥有强大的采购网络、全冷链即时物流体系以及全方位的城市及消费者覆盖。这一合作将为可口可乐在生鲜渠道带来新的增长点，到香港投资美股将促进可口可乐加快以消费者为中心的全渠道布局，为消费者提供更方便、优质的消费体验。”

每日优鲜“百亿俱乐部”再添猛将锁定头部供应链

根据此次协议内容，可口可乐旗下全品类产品将与每日优鲜开启统采直供，并在数据合作、创新营销、产品定制等方面开展深度合作。双方将打通销售数据，整合全场景、多渠道的消费数据反馈，共同建立用户画像，预测用户需求的变化和产品升级行情趋势，共同升级水饮品类治理流程，到香港投资美股以 C2M反向定制的方式研发新品，调整销售市场策略。

在营销方面，每日优鲜也将发挥其在精准营销方面的优势，提供强势的流量通道和曝光，在超级品牌日等重量级活动上赋予资源倾斜。同时在相关商品、猜你喜欢、加车推选等环节进行场景化的智能推选，并基于每日优鲜“千仓千人千面”的精准推选功能，发掘潜在目的用户。

每日优鲜副总裁刘智丹表达：“每日优鲜核心用户月购买频次达到6.5次，货件量超过9件，具备比较难得的高频多件的购买特征。人们会推进双方在大数据方面的合作，为精准目的用户提供基于场景的搭配套餐，实现跨品类渗透。不仅如此，到香港投资美股双方将来还将在新品推广、跨界合作、公益项目等方面不断寻求创新营销方式，为用户带来更好的消费体验。”

此前，每日优鲜宣布完成新一轮由中金资本事投的4.95亿美元融资，创生鲜行业最大融资记录。并称所融资金将投入到公司智慧连锁技术和产地供应链的打造。而在今年4月每日优鲜创始人兼CEO徐正发送的内部信中，也提到“像当年建设前置仓一样，比任何人都更快、更准、更狠地重仓供应链，从水果蔬菜、肉蛋水产、预制熟食、包装食品一直到日用百货，全品类加快推进‘百亿俱乐部计划’”。

而此次与可口可乐达成战略合作，让每日优鲜的“百亿俱乐部”再添一员猛将，到香港投资美股进一步锁定头部供应链，提升全品类商品供应的稳定性和竞争力。