发布时间:2020-06-19 08:11:15
来源:股票啦
股票啦网 www.gupiaola.com 2020年06月19日报道:京东“618”战报里的新风口:直播与下降销售市场喷发引领消费狂潮
“后疫情”时期首个消费大促“618”启幕,“秒破亿”和“同比增长数倍”的销售数据如一剂强心针注入还显脆弱的消费销售市场,线上消费凭一己之力力挽狂澜——“618”的相关消费数据均同比去年实现逆势增长。这是否意味着经受了疫情冲击的消费经济发展,推荐美股投资方面的书正在迎来复苏的拐点,消费有望迎来企稳?
京东“618”战报里的新风口:
直播与下降销售市场喷发引领消费狂潮
虽然这几年电商平台均在试水下降销售市场,推荐美股投资方面的书但后者的消费销售市场还没有得到良好的开发。而今年叠加直播带货的兴起,下降销售市场有望形成相当的消费风口。
“618”数字揭晓,推荐美股投资方面的书京东没有辜负期望。
根据京东公布的2020年“618”年中购物节销售数据,从6月1日0时至6月18日24时,京东618全球年中购物节累计下单金额达到2692亿元。在京东当日上市仪式上,其“618”数据大屏显示,截至18日9:47,推荐美股投资方面的书京东上累计下单金额达2284.88亿元,已超过去年整个“618”期间的下单额。
不仅是数据上再次突破去年,形成历史新高,京东突破去年纪录的时间也在提速。从6月1日0时至18日0时0分17秒,京东平台累计下单金额已经突破2019年18天创下的2015亿元纪录,推荐美股投资方面的书2019年突破前一年的纪录则是在18日上午9:49。提前近10个小时实现年度超越,背后是京东“618”的强劲增速和疫后消费复苏的强大促进。
数字背后,不仅代表着京东顺着高速成长的轨道极速前进,还是中国消费销售市场全方位回暖的侧影。“京东今年‘618’投入的资源及各方面力度都超过其它平台,从品类而言也更加丰富,销售相较往年也展现突出增长,推荐美股投资方面的书”中南财经政法大学数字经济发展钻研院履行院长盘和林向21世纪经济发展报道记者指出,“今年京东的表现可圈可点。”
那么具体而言,推荐美股投资方面的书“618”战报背后,体现出怎样的细分行情趋势?
全民消费狂潮
从各主流品类的细分情况看来,推荐美股投资方面的书今年“618”的销售可谓火爆。
据京东方面介绍,6月18日开场前10分钟,京东超市总体成交额同比增长500%,超2000品牌成交额同比增长100%。京东“618”期间(1日到17日),推荐美股投资方面的书已经超过3000个单品累计成交额破百万,200款商品成交额破千万。
吃好之外,消费者还期望享受更智能的生活。零点刚过,京东平台上的家电销售就全方位爆发。仅用31秒,电视成交额破亿元;2分钟,推荐美股投资方面的书空调成交额破5亿元;3分钟,冰洗品类成交额破5亿元。
受疫情影响严峻的美妆行业,在“618”期间同样表现突出。18日零点后,推荐美股投资方面的书高端美妆产品在10分钟内成交额同比增长3倍,国际美妆成交额同比增长9倍。
家居方面,开场10分钟,推荐美股投资方面的书家装建材卖出超万套卫生间套餐;智能卫浴品类成交额同比增长300%;前半小时全屋定制成交金额同比增长10倍,其中定制衣柜成交金额同比增长12倍。
除了实物消费之外,用户也愈发重视服务消费,特别是健康服务消费。截至6月18日上午10点,京东健康在线问诊量同比增长325%。消费级的医疗服务也被愈来愈多的消费者挑选,截至中午12点,推荐美股投资方面的书医美服务成交额同比增长510倍,毛发种植成交额环比前一天增长109倍。
而在京东的强项带电品类,正在愈来愈多地从“售后服务”延展到“售前、售中服务”,例如0元试用、京东超市“买贵就赔”和“定期购”、生鲜“只赔不退”、手机以旧换新、即时配送等。“618”开售半小时,推荐美股投资方面的书家电换新用户量同比增长400%;而支持0元试用的商品也超过了1万款,“定期购”产品同比增长10倍。
“京东‘618’短时间内会促进消费快速回暖,推荐美股投资方面的书长期来说,‘618’也会从消费能力上、从产业复苏的角度去夯实消费增长的基础。”中国贸促会钻研院国际贸易钻研部主任赵萍评价称。
申万宏源(00218)钻研团队则认为,作为疫情之后的首个电商大促节日,人们针对“618”的关心度有极大提升。从数据看来,各大电商平台已在“618”活动初期实现了“开门红”。由于今年各大平台的优待力度空前,推荐美股投资方面的书且后续还会推出一系列“618”相关的营销活动,销售市场需求会在今年“618”期间进一步加快释放。
直播新玩法
假如说补贴、促销是“618”的常规手段,推荐美股投资方面的书那么今年“618”的另一大亮点非直播带货莫属。
据京东此前介绍,“618”期间,京东直播将带来超30万场次重点直播盛宴,邀请众多超级明星与消费者互动,推荐美股投资方面的书众多品牌大佬也将参与“总裁价到”“高管直播秀”等栏目,乃至连草莓音乐节、崔健演唱会等也会落地京东直播间。
事实上,在“618”期间,有多场直播备受关心。6月6日,央视“Boys再合体”,携手北京卫视主持人春妮,3小时带货破13.9亿,建造央视Boys直播带货纪录。6月12日,推荐美股投资方面的书京东携手北京卫视在颐和园开启直播专场,完成《我在颐和园等你》《跨界歌王》两档热门综艺节目的正式官宣,顺势带货超2.86亿。
同时,京东直播将泛娱乐内容作为重大抓手,例如郑钧硬核演唱会、草莓音乐节等,观看人数累计超740万。京东直播草莓音乐节期间售出酒水类商品达814吨,推荐美股投资方面的书在给用户带来娱乐体验的同时,也形成了自然而然的带货。
直播带来的成交额也不容小觑。据京东提供的数据,推荐美股投资方面的书6月18日当天开场仅2分钟,京东直播带货便破亿。
京东的直播发力不仅在自家平台上,还与外部平台合作形成优势互补。京东与快手日前启动“双百亿补贴”,推荐美股投资方面的书电商巨头与短视频巨头展开深度合作,首场直播带货专场销售额达14.2亿元。
据熟悉,“618”期间,京东零售直接向快手小店提供优势品类商品,双方共建优质商品池,推荐美股投资方面的书由快手主播选聘销售。快手用户则能够在快手小店直接购买京东自营商品,享受京东优质的配送、售后等服务。
盘和林指出,直播的销售形式能够激发用户的购物欲望,推荐美股投资方面的书比传统在线销售模式更简单传递商品内容和信息,“针对提振消费而言具备积极作用”。
“直播具备肯定的社交属性,也具备不错的品宣功能,”在评论今年直播电商热潮时,中国国际电子商务中心钻研院副院长邱琼告知21世纪经济发展报道记者,“直播带货的过程中,推荐美股投资方面的书(品牌方)很简单与消费者之间形成互动,也更简单将线下场景复制到线上,存有肯定的增长潜力。”
下降销售市场发力
在整个消费零售中,推荐美股投资方面的书下降销售市场一直不容小觑。
根据Mob钻研院今年2月公布的《2019电商“下降销售市场”钻研报告》显示,截至2019年11月,移动电商活泼用户规模达到6.7亿左右量级,推荐美股投资方面的书下降销售市场电商用户规模坚持在3亿以上,占比逐步提高。
而在今年“618”期间,下降销售市场用户再次显示了自己的消费能力。京东大数据钻研院首席数据官刘晖介绍,今年京东“618”当日,推荐美股投资方面的书有71%新用户来自下降销售市场,女性占比达55.18%。
作为京东旗下专攻下降销售市场的社交电商平台,京喜APP及小程序自去年10月正式上线,推荐美股投资方面的书今年“618”是它经历的首个年中大促。虽然履历生涩,但京喜交出了一份不错的成果单。
数据显示,6月1日-17日期间,京喜日均订单量超过700万单,京喜APP日均活泼用户环比增长超2倍,5成商品通过APP售出,推荐美股投资方面的书京喜APP下单量环比增长近6倍。近百款C2M在“618”期间上线,日均销量是同类未定制产品销量的4倍。
此前在接受包含21世纪经济发展报道在内的媒体采访时,京东集团副总裁、京东零售集团平台业务中心负责人韩瑞指出,京喜这半年来的进展比较迅速,达到了驱动下降销售市场的目的。“过去两个季度的财报当中,推荐美股投资方面的书用户增长很大一部分来自三到六线用户,下降方面的战略部署在将来的几个季度会进一步见效。”
“下降销售市场实在是消费的重大增长点。”盘和林指出,考虑到电商在一二线城市的渗透率已相对偏高,推荐美股投资方面的书线上购物需求也存有肯定程度饱和,因此下降销售市场的潜力无疑更值得进一步发掘。
邱琼则表达,虽然这几年电商平台均在试水下降销售市场,推荐美股投资方面的书但后者的消费销售市场还没有得到良好的开发。而今年叠加直播带货的兴起,下降销售市场有望形成相当的消费风口。
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