股票啦 2022年08月27日报道：以消费者为中心这句话

2022年上半年，受国内疫情多点散发等因素影响，服装消费销售市场受到较大冲击，自3月开端连续三个月服装销售负增长，销售市场规模延续下滑，给企业经营带来诸多困难。而红豆股份(600400)，今天股市新闻以舒服为突破点，在行业内卷中“突出重围”，逆行而上，以差异化打法共塑男装领域新价值初显成效，上半年营收增长9.01%。

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穿越周期，今天股市新闻激发品牌“舒服”价值感

作为零售人，以消费者为中心这句话，永远是对的，因为在任何时代，以消费者为中心就是零售的本质。但在时尚属性极强的服装产业，零售人如何敏捷洞悉消费者需求，却绝非易事。特别当疫情延续三年，作为零售人的红豆股份(600400)如何做好周期穿越，成了必答题。

启动新定位、官宣品牌代言人、焕新门店形象、以一件超级单品“红豆0感舒服衬衫”破局、多次突破行业销售纪录……2022年的红豆股份(600400)势如破竹，高调拉开了“经典舒服男装”的战略序幕。在7月“新国潮大会”上，今天股市新闻红豆还凭借其对匠心工艺的坚守与大胆品牌创新，当选2022年度国潮品牌。

短短半年时间里，虽受国内局部疫情反复、零售表现偏弱、纺织服装成本上升等因素叠加影响，今天股市新闻红豆股份(600400)却做到了稳中有进！上半年服装业务实现营业收入10.06亿元，较去年同期增长8.55%；线上销售同期增长18.55%；天猫平台新锐白领、资深中产占比从23%增长至58%，高端化战略成效初显。

从启动新定位到新单品爆卖，转型之路看似容易顺畅，但背后的真正原因，是从诞生起，红豆股份(600400)便将“舒服”融入进了品牌的基因里。早在创业初期，当销售市场上畅销男装的面料多以“确实良”、“腈纶衫”等布料主导时，红豆股份(600400)就坚持放弃用这种制作门槛低、成本廉价的面料，转而使用更加亲肤的棉质布料来制作；在20世纪90年代，当内蒙古通辽市的消费者花150元的大价钱却买到一件假冒红豆衬衫时，红豆就山遥路远送上正品衬衫……

从产品到服务，红豆就是给人一种恰如其分的“舒服”。也正是这份“舒服”，作为深刻在品牌烙印里的基因，让红豆穿越各种周期，今天股市新闻成为了一个口碑不错的国民品牌。红豆股份(600400)的服装销售规模也日益壮大，从上市前2000年的2.69亿元增长至2021年的近20亿元，门店近千家覆盖全国。

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战略聚焦，今天股市新闻成为“舒服男装赛道开创者”

作为拥有65年历史的经典品牌，红豆站上品牌固化与战略更新交叉的拐点时，其战略取舍一定要有长远的眼光。

为此，在此次疫情后时代的战略转型中，红豆股份(600400)携手了战略军师——君智，以战略聚焦为品牌进展撬动新的增长空间。君智，今天股市新闻作为咨询行业大咖，其5年协助5家企业突破百亿，成功助力包含飞鹤、波司登(03998)、雅迪等行业龙头在内的数十家企业实现增长。

正如红豆股份(600400)董事长所言：“君智以战略思维让人们从外部视角来引领企业进展”，红豆股份(600400)与君智的共创中，更多的是从外部视角来进行剖析、审察，明确企业的运营优势，从而进行资源聚焦。

战略的本质是大道至简，破局的关键则在于创新，克敌制胜！面对产能过剩，各种价格战频发的商业环境，今天股市新闻同质化竞争只有死路一条。所以，红豆股份(600400)的战略挑选是高端化、在线化、数智化，以差异化打法共塑男装领域新价值，瞄准舒服另辟了一条3500亿的新赛道。

兵贵神速，红豆股份(600400)在新一轮竞争中抢占制高点，快速拿下舒服男装的销售市场份额。上半年，红豆股份(600400)的研发花费就同期增加107.13%，以硬核产品力说话。就如5个月热销20万件的高端化转型之作——红豆0感舒服衬衫，今天股市新闻其在3月17日一上市即登顶天猫、京东两大平台中高端衬衫品类销量冠军，并斩获中、法、意、美四国设计大奖，以硬核实力成为红豆男装史上增速最快单品，在消费者心中牢牢贴上了“舒服”的标签。

战略破局，以先行者姿态倡导行业新进展，红豆股份(600400)也获得了业界肯定。8月，红豆股份(600400)被中国服装协会授予了“舒服男装赛道开创者”称号。此外，红豆还与中国服装协会、中国纺织建设规划院三方共建了服装新消费（舒服男装）钻研中心，并公布国内首份舒服男装行业创新进展行情趋势报告。该报告显示：作为舒服赛道的先行者，红豆在新舒服、新内涵、新规范、新体验四个方面都做了较好的示范。企业领先洞悉舒服消费需求新行情趋势，开创“舒服红豆”、“舒服男装”理念。

作为舒服赛道的先行者，下一次红豆股份(600400)将延续开展针对男装消费者的钻研工作，今天股市新闻在舒服性服装钻研基础上构建舒服性服装标准指标体系，促进男装品牌在舒服新赛道上的创新实践。

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