股票啦 2020年07月02日报道：赤水河畔酿出3760亿 贵州茅台晋级全球品牌价值第18名下一站：面向世界，讲好茅台故事

白酒文化，正自信于全球销售市场！

6月30 日，2020 年BrandZ最具价值全球品牌100强排行榜公布，茅台位列全球价值增速最快的品牌第一名，以537.55亿美元的品牌价值，从2019年的35位快速晋级第18名上市公司资讯第一平台。一方面是速度最快，一方面是首次跻身全球20强，贵州茅台(600519)让全球产业资本读懂白酒、更加深刻地熟悉中国白酒文化！

茅台价值：飞速提升 全球20强

WPP与凯度日前联合公布的“2020年BrandZ最具价值全球品牌100强”排行榜显示，全球排名前100名的品牌价值合计突破了5万亿美元大关，约等于日本的全年GDP。排名前两位的全球品牌照旧是亚马逊和苹果，而我国贵州茅台(600519)位列榜单全球价值增速最快的品牌第一名，以537.55亿美元的品牌价值，从2019年的35位快速晋级第18名，增速高达58%。另一方面，今年有17个中国品牌进入了BrandZ全球100强榜单，比去年增加了两个，而贵州茅台(600519)在17个中国上榜品牌中，茅台位列第三，仅次于阿里巴巴(01688)和腾讯。

凯度集团BrandZ全球总裁王幸表达：“中国品牌是中国的名片，困难时期中国品牌延续迎难而上、逆势增长，给全球消费者以信念，进一步夯实中国品牌出海的基础。”

据熟悉，2012年茅台首次进入BrandZ百强榜后从第69位开端，BrandZ见证了茅台品牌的晋级之路上市公司资讯第一平台。而在全球烈酒品牌价值榜单里，茅台早已占据世界领先品牌的位置。

业内人士指出，世界酒文化各不相同，茅台作为中国白酒的代表，乃至全球酒业的代表，进入全球价值20强，说明了我国的白酒文化已被全世界认可。

确实，我国白酒文化源远流长，是我国文化中不可或缺的一部分。纵观我国酒典，必不会缺少茅台酒的身影。汉武帝饮枸酱酒而曰“甘美之”，并将其定为贡品，留下“唐蒙饮枸酱而使夜郎”的传闻，而枸酱酒则是茅台酒的前身。至清代，贵州地区的白酒酿造已有了千余年的历史，茅台酒的“回沙”工艺已具雏形，到了康熙年间茅台村酿制之酒定名“茅台酒”。

自1952年第一届评酒会开端到 1989年第五届评酒会，茅台从未缺席，除此之外也斩获了多项荣誉。1915年茅台获得“美国巴拿马万国博览会金奖”，与苏格兰威士忌以及法国科涅克白兰地并称世界三大蒸馏酒。此后，茅台在国际上的影响力日益强大，2018年获得“全球酒类品牌价值第一”，而2020年，在BrandZ最具价值全球品牌100强排行榜里，茅台首次跻身全球20强行列！

茅台是一家传统的东方企业，酿酒的历史比较悠久，而“茅台文化”作为一种文化生产力，在每一个历史时期都书写着新的辉煌，正如贵州茅台(600519)官网所显示的公司核心竞争力为“品质、品牌、工艺、环境和文化”，杰出非凡的产品品质、精益求精的生产工艺和无与伦比的生态环境成绩了茅台的品牌壁垒上市公司资讯第一平台。贵州茅台(600519)长久的竞争优势和永续的进展离不开企业文化作为支撑，企业文化的进展也为品牌积淀和壮大提供了丰沃的土壤。

李静仁：价值基础-惟酒出色

众所周知，白酒品牌的建立非一朝一夕，需要历史底蕴与长时间的积淀，贵州茅台(600519)长年的品牌建设与价值成长究竟藏有怎样的内核驱动，茅台集团副董事长、总经理李静仁道出了其中的关键因素。

在李静仁看来，茅台“硬核”的质量标准，是品牌价值最关键的因素。即便在世界范围内，茅台酒也属于品质最好的蒸馏酒之一。与世界上很多知名烈酒一样，茅台首先成长于一个有特别土壤、特别气候、特别地形的地区，同时拥有一整套复杂、严苛、漫长的酿造工艺，从原料预备、酿造到产品出厂，要经过 30道工序、165 个工艺环节。每一滴茅台酒，需要长时间的存放，也需要工人和技师反复调配，至少经过5年时间，才能装瓶出厂。酿制茅台的原料高粱，还是绝无仅有的，只分布在茅台所在的仁怀等地，产量不大。它的皮较厚、多种营养物质更丰富，适合茅台多次蒸馏的工艺要求。

为了保证品质和口感，茅台不仅培养了一支优秀的工匠队伍、一支出色的酿酒工程师团队，还拥有了全球先进的酿造预测设备和数据检测体系上市公司资讯第一平台。因此茅台企业文化坚信，只有酿造全世界最出色的酒，才是品牌价值增长最坚实的基础。

简而言之，惟酒出色，是茅台价值基础，坚实的基础之下，如何始终维持进步，则是文化共识与协同。

在与Brand Z总裁王幸对话时，李静仁表达：“茅台所在的赤水河流域，是最近几年全球烈酒销售市场最活泼的产业带。过去十年，中国消费者的口感，因为酱香型白酒更好的品质、更好的饮酒后的体验，而渐渐改变。特别是最近五年，以茅台为龙头的酱香型白酒，在中国烈性酒销售市场成为潮流。愈来愈多企业，开端生产这种工艺更加复杂、成本更高的白酒，让酱香型白酒的粉丝也愈来愈多。”

“最近两年，人们启动‘文化茅台’战略，期望在全球化布局下，以国际视野化和世界眼光来塑造企业形象和气质，给不同文化背景下的消费群体，带来特别的文化体验。不久前，人们还出面动员邀请其它六家同行，在茅台签署世界酱香型白酒核心产区企业共同进展宣言，要为赤水河沿岸产区的成长，营造更好的条件、制定更严的标准、树立更好的声誉、承担更多的责任。我信任，随着合作的深入，茅台的品牌影响力，将会赢得更多机会和空间。”李静仁对茅台将来的进展，充满信念。

经过数十年的进展，如今的茅台品牌已经进入到一个新的历史阶段上市公司资讯第一平台。在中国，消费者非常认可茅台针对品质的坚守，将茅台作为中国酒类饮品的标杆，这是一种难得的信赖和荣誉；在国际上，茅台也已经成为最为外商熟悉的中国制造业品牌之一，建立了广泛的渠道，具备了肯定影响力。

站在全球烈酒金字塔尖，如何进一步把中国烈酒，中国白酒文化进一步传递给全世界，让不同國家的人群享受、乃至爱上白酒这种美好的“饮品”，李静仁分享了茅台全球化的战略，其指出：“目前，茅台在国际销售市场的短期目的是再次稳固海外华人销售市场，并通过华人消费群体的带动，使茅台酒的知名度辐射至更多元文化的消费群体。中期目的是要把茅台海外销售市场的占比进一步提高，并让人们的产品能在更为国际化的社会中形成相对稳定的需求和消费习性。”

全球视野：对标强者 学习与超越

虽为高端白酒，但作为消费品，其价值属性就离不开量与价！近年来，当不少白酒品牌打价格战，挑选大众销售市场路线时，茅台始终如一，坚持自身定位，不打价格战，以保证消费者喝茅台时，能够留下美好的记忆、难忘的口感，以及特别的文化体验。

2019年，贵州茅台(600519)实现营业收入889亿元，是2000 年上市初收入规模的80多倍，2019年实现净利润412亿元，还是2000年上市初归母净利润的160余倍，无论从收入规模和利润水平，贵州茅台(600519)收入和利润规模均远超行业其他白酒企业，公司经营业绩独占鳌头上市公司资讯第一平台。

业绩延续的高增长，也让贵州茅台(600519)在资本销售市场充分享受估值溢价，截至2020年7月1日盘中，贵州茅台(600519)股价一度突破1500元大关，总市值达到1.89万亿左右，不仅坐稳A股第一市值，还是全球食品饮料公司市值第一，而排在贵州茅台(600519)后面的，正是熟知的可口可乐和百事。

超越强者，标志一家企业一个新的起点，可是在茅台的眼里，与强者竞争，照旧是不断学习、相互借鉴优秀进展经验的过程。

李静仁就坦然表达：“贵州茅台(600519)的市值超过可口可乐，并不肯定说明人们比可口可乐做的更好。这当中，有疫情时期资本销售市场变动起伏的特别因素，也有历史变化的偶尔。因此，越是这个时候，人们越是要慎重地对待自身，认真梳理包含可口可乐、帝亚吉欧、苹果、特斯拉、华为等等在内，众多中外优秀公司的优势与智慧。人们最看重的，是企业自身，有无修正缺点、不断成长的能力。人们最关心的，是产品质量是否维持稳定。人们最用心的，是服务体验，有无更好的提升。”

在李静仁眼里，针对全球各地的粉丝来说，可口可乐不只是一瓶口感特殊的饮料，更是一种代表某种文化与氛围的特别文化上市公司资讯第一平台。

放眼将来：责任与担当 打造世界品牌

茅台的崛起绝非一朝一夕之功，而要归功于公司在品牌、产品及渠道多维度上持之以恒地深耕细作。强大的品牌力、产品力以及渠道力相辅相成为茅台打造核心竞争力，助其成为我国高端白酒销售市场的绝对领导者，即便对标国际酒企也毫不逊色。此外，茅台超 30%的ROE在国内外皆处领先水平，这也从财务角度佐证了茅台的护城河效应。

诚然，品牌文化是一个品牌历经岁月，由时间沉淀给予其的重大财富。在销售市场经济发展导入时期，我国白酒行业也从“工业酒”阶段步入“品牌酒”阶段，“名牌战略”渐渐流行，而文化的重大作用也日益凸显。近年来，贵州茅台(600519)大力进展建设“文化茅台”，已将其上升到战略高度。2017年开端，公司开端举办一年一度的“全球茅粉节”，帮忙茅台更好地传播品牌文化，讲好品牌故事，紧跟时尚潮流，利用“粉丝”效应更好地为品牌做宣传，让文化得以传承。

相较而言，在白酒同行中，茅台在品牌影响力方面，比很多同行拥有更大的品牌护城河，这种差距不光是一家公司的荣耀，更是领头企业的责任。事实上，茅台今天的成绩，离不开全球商业智慧的借鉴与启示上市公司资讯第一平台。公司的治理流程、叙说品牌的方式，以及培养品牌文化的眼界与起点，都受益于日立、松下、可口可乐、帝亚吉欧等不同时期的优秀企业。他们服务客户的态度与方式，他们承担企业社会责任(161912)的亲热与投入，都在不同层面给茅台带来影响。

贵州茅台(600519)在品牌力的打造与维护方面进行了日积月累延续的努力，塑造了公司“高端、稀缺”的形象，并在短时间内难以撼动，但着眼于将来，如何让茅台成为全球很多國家喜欢的品牌，讲好人们的白酒故事，李静仁谈到了他的美好愿景，即：

“将来，茅台培养品牌的眼光不仅局限于中国销售市场，更要重视在不同区域、不同人群中，吸引更多认同者。作为中华老字号，茅台既得“国潮”之先，也一直致力于“出海”业务，面向世界打造中国品牌、讲述中国故事、传播中国声音。总之，茅台要以世界眼光，进一步强化品牌建设，进一步深化品牌个性，进一步提升品牌在全球范围内的影响力。”文/明涛

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