股票啦 www.gupiaola.com 2020年02月24日报道：良品铺子上市了！这敲锣庆祝的方法，你肯定没见过……

“怎么也没有想过，我们会成为上交所第一家远程视频上市的企业。”2月24日，良品铺子（603719.SH）创始人、董事长杨红春在“云敲钟”视频中如是说。这也是他自2006年创立良品铺子13年迎来的高光时刻看懂股市新闻第二版。

疫情仍在，良品铺子的上市某种程度有着较为特殊的内涵。一方面，它是上交所“网络上市仪式”的第一个案例；另一方面，它是一家武汉企业，但它迈入二级市场的进程未受疫情拖累，且开盘涨幅高达44%，这也为武汉经济带来了一抹亮色。

良品铺子挂牌A股，成为上交所第一家远程视频上市的企业（图片来源：受访者提供）

值得注意的是，就在良品铺子挂牌A股的前一天，2月23日，好想你(002582)（002582.SZ）发布公告称，拟向百事公司旗下的百事饮料出售上市公司持有的百草味的母公司杭州郝姆斯食品有限公司（以下简称“郝姆斯”）100%的股权。而与良品铺子、百草味并称为“零食BAT”的三只松鼠(300783)（300783.SZ）于2019年7月12上市，截至2月24日收盘，三只松鼠(300783)股价报68.34元，较17.62元的发行价上涨287.9%。目前三只松鼠(300783)的总市值为274亿元，为良品铺子的近4倍看懂股市新闻第二版。

良品铺子“隔屏”挂牌，开盘较发行价上涨44.03%2月24日，良品铺子正式亮相A股。当日上午9：30良品铺子开盘价为17.14元/股，上涨44.03%至涨停，总市值为68.73亿元。

值得注意的是，就在完成上交所挂牌仪式的过程中，良品铺子还以淘宝直播的方式公布了这一消息。开启直播卖货，同样是在当前疫情的特殊时期，良品铺子采取的运营创新之举。据了解，早于2月7日，良品铺子在手机淘宝上线“轻店”业务，由饿了么承接外卖配送。数据显示，“轻店”开通以来，门店订单量激增，单店日销售额最高比平时增长3倍。目前，已有1300家线下店接入“轻店”，日均销售额比上线第1天增加了50倍看懂股市新闻第二版。2月12日，良品铺子副总裁赵刚表示，良品铺子的部分门店的线上订单量已占总订单的80%，而往年这一平均比例只有15%左右。尽管是通过远程视频的形式完成上市，但在挂牌仪式完成后，包括杨红春在内的良品铺子高层并未就此次挂牌接受媒体采访。良品铺子方面告诉每日经济新闻(博客,微博)（微信号：nbdnews）记者，“公司领导层近日来一直在支援物流一线，这会儿又去忙碌了。”对于良品铺子来说，尽管在国内休闲零食品牌中，其属于较晚登陆资本市场的玩家，但这并未影响资本市场对它的期待。根据良品铺子在《首次公开发行股票招股意向书》中披露的数据，2019年1-6月良品铺子实现营业收入35.05亿元，在增速上保持了15.49%的双位数增长。实现归母净利润1.95亿元，亦同比增长74.11%。另外，在渠道布局方面，根据良品铺子1月14日发布的《首次公开发行股票招股意向书》，截至2019年6月30日，该公司在湖北、江西、湖南、四川等地区共开设终端门店2237家，实现从核心商圈到社区门店的多层次覆盖的同时，持续对终端门店体系进行更新升级。其中，在线上渠道方面，良品铺子通过与天猫、京东、唯品会等数十家电商平台销售渠道，实现了规模销售的快速增长。另外，在线上线下融合方面，通过将门店与美团、饿了么等多个本地生活平台打通，推出“线上下单快速送达”“线上下单门店取货”等多种新型交易方式，进一步扩大了销售渠道和品牌影响力。

徐新持股超10年，投资人见证下的舍命狂奔每日经济新闻（微信号：nbdnews）记者注意到，作为良品铺子的早期投资方，有“风投女王”之称的今日资本创始人徐新也出现在了此次良品铺子“特殊的”挂牌仪式视频中。并且，徐新用“舍命狂奔”来形容良品铺子的过去10年。在徐新看来，做传统的行业像是登山，坚持不懈持之以恒就能登顶；而做互联网品牌则需要冲浪的精神，不断学习，擅于变化、擅于创新。最让她感动的，就是良品铺子成为一个线上线下同步发展的企业。同时，徐新强调，零售连锁的真理在于要控制好三样东西：控货、控店、控心智。从控货角度来讲，徐新进一步表示，良品铺子一直坚持做供应链，从原材料开始把关，中间不断强化质量检控；在控店方面，良品铺子并非所有的用户都来自于互联网，还有自己线下获客的能力，并打造了会员体系；最后在控心智上，良品铺子擅长的就是深耕细作，在一个局部区域密集开店，让人们想吃零食时，首个想到的就是良品铺子。正因如此，对于进入二级市场后良品铺子未来的发展预期，徐新认为：“好日子才刚刚开始。”据了解，早在2010年，今日资本就已通过LT II（HK）、LT III（HK）两家公司对良品铺子进行了增持和增资，此后又通过达永股份继续持有良品铺子股份，持股时间长达10年。而在新股发行后，今日资本继续持有良品铺子30.30%的股份，是良品铺子的重要股东之一。而除了今日资本外，良品铺子背后还有着明星资本高瓴资本的加持。在投资良品铺子之前，高瓴资本已经研究关注休闲食品市场很长时间。在2016年首次接触良品铺子的高瓴资本合伙人曹伟直言，一直以来，休闲食品都是一个规模巨大、竞争激烈、品牌分散的行业。在这个领域，企业做大做强的门槛非常高，要做出口碑和特点、成为行业领军品牌更是难上加难。而谈及高瓴与良品团队的共鸣，曹伟表示，良品铺子线上线下全渠道的销售模式将消费场景触达最大化，其“端到端”的全价值链既可以从源头上保证品质，亦可直接倾听消费者的声音与诉求，使得全价值链的弹性和灵活度很大。另外，在曹伟看来，同时融合品牌和零售两种模式是良品铺子十几年来能够吃透零食整个价值链条建立起来的强大优势。因为，唯有通过零售直面客户才可以深刻洞察消费者需求，而品牌力则让良品铺子抓住用户心智。

零食品牌A股鏖战当然，对于多数企业而言，上市不是终点看懂股市新闻第二版。尤其就此刻而言，国内的休闲零食品牌在资本市场中早已搅动风云。

（本文仅供参考，不够成投资建议，据此操作风险自担）

记者|陈克远编辑|王丽娜李净翰杜恒峰

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