发布时间:2020-02-21 15:44:03
来源:股票啦
股票啦 2020年02月21日报道:上海家化(600315)“诸神”黄昏:遭后辈赶超 业绩营销样样松
2月19日,上海家化(600315)(600315. SH)发布2019年度财务报告。2019年全年,其营收净利获得双增,但扣非净利润却出现同比下滑。
电商投入过高 业绩变脸不及预期
财报显示,上海家化(600315)2019财年实现营业收入75.96亿元,同比增长6.43%;实现归属净利润5.57亿元,同比增长3.09%今天股市新闻头条。
数据显示,2017年、2018年上海家化(600315)的归属净利润增幅分别为93.95%、38.63%;营业收入增幅分别为8.82%和10.01%。
除营利增速均放缓外,上海家化(600315)的扣非净利润同比下降16.91%至3.80亿元。值得注意的是,这是上海家化(600315)自2016年以来,扣非净利润同比下滑。
在非经常损益中,非流动资产处置收益占比较大,为1.38亿元今天股市新闻头条。
毕竟三季报显示,上海家化(600315)只有营收不及预期,但归属净利润方面尚同比上涨19.09%,扣非净利润也为正向增长。
数据显示,上海家化(600315)2019年全年扣非净利润下滑主要是第四季度的扣非净利润为-39.43万元。
对此,上海家化(600315)解释称主要原因是电商费用投入较多,尤其是双11、直播等线上大促活动。2019年其销售费用为32.04亿元,同比增长10.43%,其中营销类费用上升较多,由上期20.76亿元涨至24.01亿元今天股市新闻头条。
至于渠道方面,上海家化(600315)称,渠道覆盖面较广且正在进行销售渠道调整,包括加大电商渠道投入。2019年全年,线上渠道实现营业收入25.83亿元,同比增长30.01%。
但是,上海家化(600315)苦心经营多年的线下百货渠道却出现下滑,据悉百货渠道营收崩塌式下滑达20%。2019年全年,线下渠道实现营业收入50.08亿元,同比下滑2.62%。
线上布局投入费用过高导致利润下滑,网红带货也带不出增长的上海家化(600315),前景堪忧今天股市新闻头条。
有一项数据颇值得关注,那就是2019年度上海家化(600315)向平安集团及附属企业销售商品合计为2.31亿元,2020年预计继续向其销售商品合计4.20亿元。
中国平安(02318)作为上海家化(600315)的大股东,也是帮衬许多。
产品定位模糊 主播带货有得有失
上海家化(600315)于2001年登陆上交所,旗下主要品牌包括六神、佰草集、汤美星、高夫、美加净、启初、家安、玉泽、双妹等今天股市新闻头条。
看似旗下产品众多,但单独拿出任一产品,很少能有人知晓其属于上海家化(600315)。
品牌之间的协同效应也相对匮乏,各品牌完全独立,定位亦全然不同,多面出击一点对面,固然会形成费用不断攀升的局面。
从产品结构看,上海家化(600315)的经典品牌增长进入瓶颈期,除六神实现小个位数微涨,其力捧品牌佰草集及高夫、美加净均出现微跌今天股市新闻头条。
对于六神不必多言,真正的国民品牌,但产品多年并无新意,整体已触及天花板,失去明显增长点。重金牵手90后流量歌手华晨宇作为代言人,希望摆脱老品牌的固有印象,重塑年轻时尚品牌形象的策略也不甚成功,反而不如Six God那样的神来之笔。而老品牌佰草集及新品牌玉泽,可谓是看点颇多。
佰草集的冻干面膜、太极精华,玉泽的积雪草面膜、屏障修护保湿霜,熟悉淘宝直播的人都十分耳熟。上述几个单品,频繁出现在各大主播直播间,反复带货。
即便如此,佰草集的销量依旧出现下滑,主打产品冻干面膜在2019年618期间,消费者中新客户占比超70%,下半年主要推广产品则为太极精华今天股市新闻头条。
对于佰草集的代言人和定位,一直较为模糊。从最初的成功女人刘涛,再到现在的马伊琍体现其主攻“集时光之美”的熟龄白领定位,但又不想错失年轻化的客户群,使产品矛盾定位混乱。
至于新产品玉泽,则由上海交通大学医学院进行背书,李佳琦全力带货,加之饥饿营销等手段成为了上海家化(600315)增长最快的品牌。
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